當當網「新品閃購」上線 以閃購模式做新品特賣

北京2014年6月9日電 /美通社/ -- 去年當當網依靠「尾品彙」特賣頻道在服裝品類上獲得突破，並戴上了「時尚電商」的帽子。短短一年，當當網就佔領特賣行業第二。在「閃購」領域嘗到甜頭的當當網繼續發力，2014年將持續大作「特賣」概念，成為與其他平台電商差異化競爭的一大賣點。

6月8日，當當網新增設「新品閃購」限時特賣頻道已正式上線，主打新品特賣閃購。

當當網服裝事業部負責人透露，與傳統閃購不同，「新品閃購」平台售賣的品牌服裝均為當季新品，與線下店推新速度保持同步，超過7天就不算新品。但與線下新品最多8-9折的情況不同，當當網「新品閃購」上線的服裝新品均以5-7折的超低折扣價售賣。

談到新品閃購的上線會否與當當網尾品彙造成影響或與線下商城形成對立，當當網服裝部負責人表示，新品閃購採用限時搶購的模式，每天9點上新，上新服裝只在平台售賣24小時，24小時後就恢復原價，在這24小時內當當網保證全網较低價，實行嚴格的差價雙倍返還政策。

目前電商網站服裝閃購普遍是尾貨特價模式，折扣在從2-4折不等，線上持續3-7天，來消化服裝行業普遍存在的的「庫存」壓力，讓供應商及時回籠資金。當當網新品閃購頻道則開闢出服裝特賣新藍海，通過高效轉化，為供應商實現「秒殺」速度推廣新品，達成產業鏈共贏。

就目前的電商服裝類型來看，天貓屬於綜合商業平台，垂直電商唯品會則是專長尾貨限時特賣。「新品閃購」上線後，當當網構築了新品閃購、平台服裝與精品尾貨特賣同步為一體的新型售賣模式，形成自己的差異化優勢。

新品閃購的出現，體現出當當網對服裝行業供應鏈的超強操盤能力。正是有各大品牌商們的深度合作，才能從源頭上給新品閃購以超低折扣支持。據悉，目前當當網合作的服裝品牌商家超過3000家，已涵蓋國內外主流品牌。

當當網推新品閃購的背後是服裝市場蛋糕已成為電商最美味的大餐，受益於服裝市場的積極佈局，服裝已取代圖書，成為當當網實現高增長戰略的目標品類。

據當當網財報顯示，在圖書品類佔據行業第一的同時，服裝以高於100%的增速連續六個季度增幅超過圖書，成為增長最迅猛的品類。其中，去年5月推出的閃購業務對服裝、嬰童等品類的增長貢獻较大。

因服裝品類的爆發和整體業績提升，金融市場對當當網正面響應，股價已從去年同期不到5美元翻番到現在10美元以上，上漲幅度超過100%。預計新品閃購上線將令市場對當當網的未來成長前景給予積極看好評價。