專業傳播人員學習如何成為更好的品牌敘事者

美通社於2014年6月6日首次在馬來西亞舉辦新傳播茶會活動，此次新傳播茶會題為「品牌敘事：如何將您新聞稿的影響力较大化」。

香港2014年6月20日電 /美通社/ -- 在引起媒體注意方面的競爭比以往任何時候都要激烈。

品牌敘事者能夠利用哪些手段來更好地與媒體溝通？在吉隆坡舉行的美通社新傳播茶會上，來自媒體行業的三位專家發表了演講，對於在當今不斷變化的媒體格局中如何较大程度提高品牌能見度，他們分享了各自的見解和觀點。此次活動吸引了形形色色的傳播人員，他們來自諸如 Hill & Knowlton、123RF 和 Royal Selangor 等公司，成為了這項活動的積極參與者。此次活動的歸檔視頻可在登陸之後點擊此處觀看。

右上方：（從左至右）演講嘉賓：
通社亞洲區高級媒體關係經理張碩、美通社常駐紐約的內容授權和發佈業務副總裁柯佳時 (Joshua Cohen) 以及 BFM 89.9的製作人兼主持人 -- 認證專業培訓師 Freda Liu。

左上方：在問答會上，一位與會者詢問如何使內容變得足夠有趣，從而得到媒體注意。

左下方： 此次活動的參與者與柯佳時一起，分享如何撰寫更好的新聞稿。

美通社亞洲區高級媒體關係經理張碩表示：「我們很高興在 BFM 89.9的大力支持下，在馬來西亞首次成功組織舉辦新傳播茶會活動。」她表示：「自從美通社在2013年初在馬來西亞開始投入營運以來，我們的吉隆坡辦事處不僅擴張了我們在馬來西亞的發佈網絡，還在向60多家客戶提供支持。 我們期待與馬來西亞更多的媒體合作夥伴和客戶開展合作。」

新聞稿仍具有重要性

美通社常駐紐約的內容授權和發佈業務副總裁柯佳時 (Joshua Cohen) 發表了有關移動設備如何推動當今世界的開幕辭，並分享了一些 SEO 訣竅，借此優化新聞稿，以吸引更多讀者。 包括以下訣竅：

• 有策略地鏈接。鏈接的目的僅限於向記者和潛在客戶提供更多信息。
• 撰寫故事，將最重要的信息放在第一段。
• 在新聞稿的頂部，较好是新聞稿的第一段插入行動倡議。
• 標題很重要。撰寫抓住讀者眼球的標題並寫一條完美的推特，字數较好在80-130個字之間。（利用小標題來添加更多詳情。）
• 用黑點和粗體對文章進行斷句，使得新聞易於閱讀和消化。

提升=敘事+發佈

由於有68%的記者每天至少一次查閱媒體新聞^*，媒體一直在尋找有新聞價值的信息和故事想法。第二位演講嘉賓-美通社亞洲區高級媒體關係經理張碩討論了提升品牌內容的方法，包括：

• 約一半的互聯網用戶在亞太地區。更為深入地了解目標讀者，這一點至關重要。 傳播人員可轉而求助於諸如美通社的亞洲媒體格局系列等白皮書，將其作為通過香港、台灣、新加坡和馬來西亞的紙質媒體、廣播、互聯網、社交媒體和搜索引擎進行導航的指南。
• 很好的敘事：嵌入能夠促進感情並導致讀者有參與感的價值觀。PR Newswire's Beyond PR: Asia article提供將與亞洲讀者產生共鳴的三項價值觀。
• 利用多媒體元素（照片、視頻和標識），增加記者和公眾的參與度。
• 通過發佈以及在多家媒體上發表的計劃，使得內容隨處都能找到，以獲得媒體關注。

不虛張聲勢的媒體

BFM 89.9的製作人兼主持人-認證專業培訓師 Freda Liu 談論了 BFM 89.9(BFM) 的願景以及像他們這樣的媒體公司正在尋找什麼內容來吸引各自的聽眾。BFM 89.9 是馬來西亞僅有的一家獨立商業電台。主要內容包括：

• 了解聽眾以及他們的需求。BFM 曾進行網上調查，這家電台25%的聽眾代表有待開發的投資。BFM的目標聽眾是富裕且對金融和商業事項消息靈通的人士。
• 將音頻節目與視頻互相補充，而非音頻獨擋一面。
• 用諸如 Facebook 和 Twitter 等社交網絡和活動與聽眾互動。
• 當進行採訪時，對準將如何解決需求的角度，而非販賣公司的產品或服務。
• 針對電台採訪，企業傳訊和公關機構能夠準備以小黑點的形式列出的問題和答案，因其與讀稿相比，聽上去較為自然。相對而言，電台採訪不太令人生畏，並且筆記仍可帶入錄音室。

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