技術「光明期」將至，三七互娛以人為本迎抱智能娛樂未來

澳門2017年11月17日電 /美通社/ -- 由虛擬現實&增強現實掀起的「智能娛樂概念」在2017年趨於平淡，投資額和產品更新頻率均有所減緩，但行業內的看法卻有所不同。2017年11月15日的澳門娛樂展高峰論壇上，三七互娛副總裁黃小嫻認為，泛娛樂的智能化前景依然被行業內部堅定看好，並且這一前景不局限於某種設備，而是成為全球泛娛樂行業的共同趨勢，智能娛樂將引領行業從追逐硬體設備轉向「以人為本」。 

智能設備從低谷走向成熟

美國市場調研機構SuperData10月底發佈的數據顯示，從2012年到2016年，全球在VR和AR領域的投資共計達到41億美元，其中2016年是爆發期，當年全球投資額度超過20億美元。然而根據預測，2017年這個數字下降到16億美元。而中國大陸媒體人測算，根據2017年上半年VR/AR的創投融資的公開報導匯總，相關投資金額在60億元人民幣。

但黃小嫻認為這並不意味著VR/AR為代表的智能設備進入「寒冬」。她用動物比喻：「正常的冬天是自然界的優勝劣汰，強壯的或者聰明的可以御寒取暖活下來，老弱的死去；但寒冬是無論青壯老弱都會大面積凍死。很顯然現在是第一種情況。」

黃小嫻借用「技術成熟曲線」說明，當前VR/AR領域所處的階段稱為「泡沫化的低谷」（Trough of Disillusionment），接下來行業將迎來「穩步爬升的光明期」（Slope of Enlightenment），並誕生真正成熟的技術應用。 

生態反哺內容催生成熟應用

VR/AR行業的重心正在從硬體轉向內容，根據SuperData的預測，到2020年市場收入將達到300億美元，其中最主要的增長來自於內容部分，超過160億，而2017年內容收入將首次突破10億美元，並以三倍速度增長。 

黃小嫻認為用戶吸引力的核心是優質內容，這一點隨著市場的沉澱正逐漸清晰。VR/AR作為全新領域，優質內容的產生尚無先例，無論是微軟、索尼還是初創團隊，面對的都是未知的市場。因此團隊與現有泛娛樂生態的有機融合與有效反哺，成為內容創作的重要助力。 

黃小嫻表示，三七互娛促成旗下Archiact與天捨文化兩個不同VR團隊線上下市場的拓展，及精品遊戲的協同研發，讓兩個團隊之間發生更多化學反應。公司的網路遊戲、影視等業務資源，较大可能地向VR團隊傾斜，促成跨界資源整合。 

作為戰略佈局，三七互娛與並不急於在VR專案上即可變現，而是讓團隊通過接觸三七互娛的影視和遊戲生態，熟悉千萬級用戶、過億流水的產品背後的轉化邏輯和用戶心理，為真正成熟的產品做準備。目前三七互娛旗下Archiact與天捨文化初步推出的VR作品，在PSVR進入下載量前五，累計下載量超過400萬次。 

以人為本創造無限價值 

2017年，三七互娛繼續保持國內遊戲行業領先優勢，手游《永恆紀元》之後再出力作，《大天使之劍H5》於9月29日全管道上線，旗下極光網路也成為了業內首家成功橫跨頁游、手游、H5遊戲領域的「多棲」研發商。

全球市場三七互娛也連續「攻城掠地」，2017年上半年海外手機遊戲發行業務收入達到3.67億元人民幣，同比增長181%，並被FaceBook評為「出海行銷50強」企業，「人本行銷」獲得全球市場認可。

黃小嫻透露，三七互娛的優勢在於對用戶的瞭解並為之提供相應的服務，而這一優勢伴隨著移動互聯網、大數據、雲服務的發展正在不斷擴大。通過數據分析、行為搜集、習慣整理，三七互娛可以對全球範圍不同語言、民族、宗教、文化的玩家進行瞭解和分析，並為之提供相應的服務。

在全球市場，三七互娛不僅通過立體行銷打通線上線下，實現傳播较大化，也會針對不同愛好的玩家設計獨立的遊戲內容，「投其所好」讓其在遊戲中找到歸屬感。

2017年上半年，三七互娛出海遊戲產品在全球多個重點業務地區市場頻頻衝擊暢銷榜前5，僅《永恆紀元》單款產品在港澳台、東南亞與韓國等地區的海外單月较高流水就高達人民幣7500萬元。

下半年，三七互娛發行新品《鎮魔曲》暢銷港澳台市場，在澳門Google Play较高登上第2名；東南亞市場發行的《封仙》较高衝上馬來西亞iOS暢銷榜第2名；泰國市場上線《誅仙》也取得暢銷第4的佳績。

此外，《永恆紀元》北美版《Blades and Rings》在美國上線四個月也一舉打入iOS暢銷榜前50名。為應對與亞洲大相逕庭的發行環境，三七互娛面向西方玩家的遊戲偏好深度定制的兩款新遊戲也在加速進行。 

黃小嫻表示，智能娛樂的概念並不局限於某類硬體或內容，實際上，這一概念圍繞用戶生態可以無限延展，令廠商可以更專注的服務玩家，為每個人提供內心渴求的極致體驗，這或許才是智能娛樂未來的廣闊空間。