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Reuters Plus研究表明對品牌內容個性化的需求有所增加

2018-05-10 15:23

倫敦2018年5月10日電 /美通社/ -- 全球最大的國際多媒體新聞供應商的下屬品牌化內容工作室Reuters Plus今天發佈的新研究表明,對於能夠反映他們的個性類型並能以他們所偏愛的語氣和風格提供的內容,消費者的興趣日益濃厚。

Content Connect II》報告以針對Reuters.com用戶的新全球調查為基礎,表明全球77%的消費者都希望能夠在未來看到更加個性化的內容。報告指出,如果品牌化內容宣傳活動包含個性化元素,那麼這些宣傳活動將會更加有效,63%的消費者都同意,與個人緊密相關的內容可以幫助加強他們對於與之相關的品牌的感覺,58%的消費者表示,如果品牌能夠提供與他們的興趣相匹配的內容,那麼他們將會更加積極地看待相關品牌。

這項調查由Synergy Research and Consulting進行,強調了品牌化內容的風格和語氣的重要性,發現能夠吸引不同個性的特定內容話題。例如,調查發現,適合商業和金融內容的最佳個性類型是「雄心萬丈」,而適合文化藝術的個性類型是「富有創造性」,適合政治和旅遊的類型則分別是「開誠佈公」和「隨性自然」。

本次調查還發現了消費者認為品牌化內容中最具吸引力的屬性。調查表明,全球消費者認為如果廣告贊助內容啟人深思、富有想像力、幽默和具有創新色彩,那麼這些內容會更具吸引力,持此觀點的消費者的比例分別為64%58%55%51%

Content Connect II研究報告發現,消費者對以全新和富有創新性的方式觀看內容持開放態度,消費者會優先選擇以下富有吸引力的多元化內容形式:短文(64%、深入分析(60%)、視55%)和信息圖(45%)。

在內容形式上面,71%對品牌化內容感興趣的消費者更願意看到由他們所喜愛的品牌贊助支持的網站、站點專區/網頁,而57%的消費者更想在網站、網頁/應用程序上看到由品牌贊助支持的文章。

從整體上看,消費者日益認為品牌能夠得益於贊助高品質內容,68%的受訪者同意這一觀點,而去年這一比例為60%。如果主題能夠引起觀眾的興趣,那麼觀眾依然樂於接受品牌化內容,75%的受訪者同意這一觀點,比例與去年持平。

路透社(Reuters)負責銷售和內容解決方案的高級副總裁Munira Ibrahim表示:「在內容市場推廣和品牌化內容繼續發展之際,消費者越來越需要更加緊密相關更加個性化的內容。我們的這項研究表明,內容市場推廣人員需要充分瞭解觀眾的偏好和個性,以便最大限度地激發消費者的興趣和參與。對Reuters Plus來說,為我們的客戶提供有效的解決方案乃是一項優先任務。」

基於調查發現,《Content Connect II報告指出了內容市場推廣人員在構建成功的品牌化內容宣傳活動時需要考慮採取的七個步驟。這七個步驟可以在這裡瞭解。

全球網上調查於2018215日至36日期間,針對752Reuters.com用戶進行。

Content Connect II報告全文可以在此處瀏覽。

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電郵:Pete.biggs@thomsonreuters.com

消息來源: Reuters
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