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愛爾蘭旅遊局推出全新宣傳口號

2019-01-24 17:44
https://photos.prnasia.com/prnvar/20190123/2354656-1-a
-揭曉世界首個基於訪客心率數據而完成的旅遊推廣

北京2019年1月24日電 /美通社/ -- 經過數月的醞釀,愛爾蘭旅遊局正式向全球推出全新宣傳口號:「怦然心動愛爾蘭」,且一併推出相應的全套旅遊推廣廣告和策劃。整個推廣所採用的技術和創意在整個行業中實屬首創 -- 所有的內容都是基於兩位遊客的心率數據創造而成的。

愛爾蘭旅遊局邀請了一對已婚夫婦到愛爾蘭島旅行。他們是真正的普通遊客,而且以前從未到訪過愛爾蘭島。在整個旅行過程中,他們身穿定制的可穿戴高科技設備,這些設備能夠實時追蹤到他們在旅行途中的身體反應 -- 主要是心臟的生理變化。而這些數據與他們頭戴的微型攝像頭相連,心跳加速的反應會及時傳送給攝像頭,從而啟動拍攝,抓拍到令他們最為心動的美景。

全球首個基於訪客心率數據進行的旅遊推廣
全球首個基於訪客心率數據進行的旅遊推廣

結果,最令人「怦然心動」的時刻,發生在愛爾蘭西海岸的阿基爾島劃皮划艇(Achill Island)的時候,發生在探索北愛爾蘭德夫尼什島(Devenish Island)的修道院遺址的時候,發生在攀登西北海岸上的歐洲最高海崖斯裡文利哥山(Slieve League)的時候……整個愛爾蘭島,從技術上被證明,擁有著令人心跳加速的美景。

來自愛爾蘭高威國立大學心理學院的布萊恩·休斯教授(Professor Brian Hughes)解釋說:「當大腦感受到情緒波動時,心率也會相對應的加快。」此外,心臟學顧問醫師艾莉森·繆爾博士(Dr Alison Muir, consultant cardiologist)亦表示:「在這個實驗中,這對夫婦四處遊覽,體驗美麗、刺激的事物,我們確實看到了直觀的結果……當你所感受到的事物展現出難以描述的、令人驚歎的美麗時,觀察者確實會心跳加速。」

愛爾蘭旅遊局首席執行官尼爾·吉布斯先生先生(Niall Gibbons)表示:「新口號『怦然心動愛爾蘭』,為我們提供了一個極好的契機。不僅能幫助我們在新的一年持續推動全球到訪愛爾蘭島的遊客增長,並且能夠更好地鼓勵大家在淡季出行,或是更多地去往『小眾』的愛爾蘭地區和景點,更加深入的探索愛爾蘭島。我們的宣傳視頻和其他宣傳內容中,突出了較少有外國遊客到訪的這些小眾地區和景點,並且突出了豐富的戶外活動,例如騎自行車、徒步和皮划艇等等。我們有信心,這次全新主題的推廣將使愛爾蘭島更加區別於其它的競爭目的地,並助力我們創造另一個蓬勃發展的旅遊年。」

愛爾蘭旅遊局將新的宣傳重點放在了更為小眾的目的地上,展示了17個愛爾蘭島上不太知名的景點和地區,而它們都令宣傳片中的兩位夫婦「怦然心動」。這表明了,即使是不為人知的美景,也能像備受關注的知名景點一樣,令人興奮,備感歡愉,帶來無盡的靈感。

愛爾蘭旅遊局中部地區市場推廣總監馬克·亨利先生(Mark Henry)表示:「這是全球第一次利用遊客的生物特徵數據設計的營銷活動。我們將數據和創造力結合在一起,真實地展示了愛爾蘭島是如何讓遊客「怦然心動」的。此次推廣確定之前,我們進行了非常積極的研究,觀眾可以清楚地看到它是真實可信的,並由此促使他們想要前往愛爾蘭親自體驗。」

倫敦陽獅的執行創意總監戴夫·蒙克(Dave Monk)說:「想像一下,愛爾蘭島現在可是世界上第一個由科技手段、經過心率測評的目的地,而不是基於明星推薦、文字或是評論。它是純粹使用情感數據來顯示一個目的地給人們帶來的感覺的。然而,這只是旅程的第一步。在這次推廣活動中,我們不再只是高喊愛爾蘭可以『怦然心動』的信息,而是用科技手段來證明 -- 它真的做到了。」

宣傳片的背景音樂是由都柏林樂隊 Delorentos 演繹的「Home again」。 而由這對夫婦 -- 弗雷德和麗莎 -- 的心選擇的這17個地區和景點,分別是:

貝爾法斯特

熱鬧的夜生活、超棒的餐廳和獨特的歷史 -- 貝爾法斯特將它們融為一體。從聖喬治市場的一份傳統的阿爾斯特風格的全套早餐開啟貝爾法斯特之旅吧。在「美食之旅」的帶領下發現這個城市隱藏在廚房中的秘密,然後漫步在迷人的大教堂區,探索聖安妮大教堂、作家廣場和古怪的「傘巷道」。

貝爾法斯特泰坦尼克博物館

駐足於愛德華時代的湯普森船塢(Thompson Dry Dock),往事歷歷在目。在碼頭放眼望去,貝爾法斯特泰坦尼克博物館的外觀閃閃發亮,猶如貝殼一般。九個主題展廳完整地再現了這艘悲劇的巨輪從建造到沉沒的故事。陪伴你左右的可能正是建造過這艘「夢想之船」的工人們的後代。或者,你也可以騎著平衡車,深入瞭解這座城市的海洋工業遺產。

高濱懸崖步道(The Gobbins)

貝爾法斯特可以作為遊客探索附近景點的基地,包括迷人的高濱懸崖步道。坐落在堤道海岸沿線,這個懸崖上的步道經過現代的整修,重新對遊客們開放。從被稱為「智慧之眼」的入口進入,穿過懸在波濤洶湧的海面上的管狀橋,遊客可能會覺得彷彿在水面上行走。

法納德角,多尼戈爾郡(Fanad Head, County Donegal)

在翡翠綠島上一路向北,感覺文明已經被遠遠地拋下。遊客正在進入一個通過陸地和海洋生活和呼吸的世界 -- 歡迎來到多尼戈爾郡的法納德半島,法納德燈塔的故鄉。200多年來這座燈塔拯救了無數生命,指明了陸地的方向。

馬林角(Malin Head)

馬林角以其壯闊的海岸風光、豐富的候鳥種類和歷史奇觀而聞名。同時,馬林角也是愛爾蘭最北端所在。最近,這個崎嶇的地區啟發了星球大戰取景團隊的想像力,他們把這裡作為《星球大戰·最後的絕地武士》的取景地。

斯裡文利哥山(Slieve League cliffs)

當到達斯裡文利哥山懸崖的觀景台時,遊客大概會認為自己正處在世界的邊緣,這是情有可原的,因為這裡就是歐洲最高的海崖之一,高達601米。不需要再繼續開車了,在這裡,從制高點上欣賞多尼戈爾灣和斯萊戈山脈的壯觀景色。別忘了留意地上的標記「EIRE」,它是愛爾蘭語中「愛爾蘭」的意思,這是給二戰中飛行員的信號,幫助他們判斷自己的位置。

沿著野性大西洋之路衝浪

愛爾蘭的衝浪知名度持續增長,理由充分。野性大西洋之路沿岸遍佈著斷裂的岩層和凸起的斷崖,原生態的自然環境充分得以保留,而當地居民熱情好客 -- 衝浪大概沒有能比愛爾蘭衝浪之都多尼戈爾郡的邦多蘭(Bundoran)更好的了。

弗馬納郡的德文尼斯島(Devenish Island, County Fermanagh)

德文尼斯島,又名牛島,位於波光粼粼的南厄恩島(Lower Lough Erne)最南端。這70英畝(約28萬平方米)的土地上,仍然矗立著一個6世紀的修道院遺址,在12世紀被維京人襲擊並燒燬,但它在中世紀再次興盛起來。如今,它所遺留下來的廢墟包括聖莫萊西教堂(St Molaise Church)、聖瑪麗修道院(St Mary's Abbey)和一座圓形塔樓,和背後的1500年的歷史回音。德文尼斯島只是厄恩湖周圍眾多迷人島嶼之一 -- 博阿島(Boa)、懷特島(White)、路斯蒂貝格島(Lusty Beg) -- 每個島都有自己獨特的魅力。

芬恩湖度假村(Finn Lough Resort)

費爾馬納郡芬恩湖的芬恩湖度假村,泡泡屋不僅僅是提供一張普通的床,透明的圓頂可以把遊客與森林和星空分隔開,同時又讓遊客感覺身在其中,這樣遊客就可以躺在豪華舒適的床上打瞌睡了。

阿基爾島皮划艇

在凱姆海灘(Keem Beach),從陸橋向海洋進發的時候,就需要拋開小心翼翼的心理,讓自己沉浸在奇妙的藍色海水中了。穿上 Achill Surf Adventure 提供的連體泳衣,隨導遊參觀 Blueway -- 這是一條在阿基爾島高聳的海崖下形成的水路網絡。

韋斯特波特,梅奧郡

如果遊客感覺精力充沛,可以騎車沿著西部綠道(Great Western Greenway)從阿基爾到韋斯特波特(Westport)。這條綠道是愛爾蘭最長的越野自行車道和步道。遊客可以在阿基爾,或是 Mulranny、Newport 和韋斯特波特租一輛自行車,然後自由探索。很少有地方像韋斯特波特這樣完美融合了自然美景、18世紀的優雅,和令人興奮的戶外運動。這個小鎮提供各種各樣的旅行體驗,無論是探索海盜女王 Grace O'Malley 的故事,還是攀登 Croagh Patrick 聖山,或者在鎮上的一個舒適的酒吧放鬆身心 -- 這裡的 Matt Molloy's 酒吧可是愛爾蘭最著名的樂隊「老酋長」的發源地。

康尼馬拉(Connemara)

長久以來,康尼馬拉的凱爾莫爾修道院 Kylemore Abbey 的美景都被認為是愛爾蘭最壯觀、對令人動容的一封情書。修道院坐落於波爾拉科帕爾(Lough Pollacopall)湖畔,如今仍保持著莊嚴優雅的姿態。它始建於1871年,是 Mitchell Henry 為他的妻子 Margaret 修建的,他們在19世紀40年代期間在這個地方度了蜜月,後來決定在此定居。好萊塢都不敢說有美妙的愛情故事可以和這對夫婦匹敵。當然,不能不提到康尼馬拉國家公園,它面朝大西洋,背靠著著名的十二本山脈(Twelve Ben Mountain)。在康涅馬拉國家公園裡的鑽石山環行路線代表了整個愛爾蘭所想要表達的精神:放開世俗的成見,用真正特別的東西充盈內心。

愛爾蘭的絕妙風景以及豐富的歷史和文學積澱吸引了眾多中國遊客前往旅行。值得一提的是,去年6月海南航空開通了北京至都柏林和愛丁堡串飛航線,直航航線的開通為愛爾蘭島的旅遊發展注入了強勁動力,帶動中愛之間的旅遊交流,也為中愛兩國的遊客、留學生、商旅人士提供往來的便利。毫無疑問,2019年愛爾蘭旅遊將持續備受矚目。

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愛丁堡

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05:00+1

北京

*冬春季時刻表【即日起至2019.3.30】
*具體航班時刻以海南航空官網為準

更多詳細景點信息,請登陸愛爾蘭旅遊局官方網站:www.discoverireland.cn 

關於推廣中使用的技術:

宣傳片中的夫婦在愛爾蘭全程都佩戴著心率監測器,這樣的技術手段能夠準確地跟蹤到在愛爾蘭島度假期間,美好的度假體驗對遊客產生的真正的生理影響。每次他們的心率發生變化,我們的無線終端就會馬上記錄這些信息。這意味著他們在島上的旅行中,每一次經歷都會被記錄和分析,最終實實在在地證明 -- 愛爾蘭令人「怦然心動」。

這對夫婦還輪流戴著頭盔相機,提供了一個真正的遊客視角的拍攝,捕捉到的正是他們真正的體驗。所有這一切意味著,通過他們在愛爾蘭島期間的心率數據,我們能夠完美地向世界展示,當他們的心率高於或低於正常的基礎頻率時,他們所看到的確切情況。

最終,這一切都在宣傳片中到達到高潮 -- 所有的鏡頭都是由遊客的心挑選出來的。

關於這對出鏡的夫妻:

弗雷德和麗莎是一對來自瑞典的已婚夫婦,之前從沒來過愛爾蘭。

關於導演:

該宣傳片由 Patrik Gyllstrom 執導,與 B-Reel 電影公司合作完成。

關於愛爾蘭旅遊局

  • 愛爾蘭旅遊局的設立旨在將愛爾蘭作為度假勝地向海外推廣。
  • 旅遊業是愛爾蘭最大的本土產業:愛爾蘭旅遊業從業人員約22萬人,貢獻國民生產總值超過4%。
  • 2017年愛爾蘭全島共接待了1050萬名海外遊客,創造了54億歐元的收入。
  • 愛爾蘭旅遊局國際官方網站為 www.ireland.com,目前在全球29個市場推出了10個不同語言的版本。

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20190123/2354656-1-a

消息來源: 愛爾蘭旅遊局
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