2022中國汽車產業：汽車之家研究院數智引領，助推中國汽車品牌發展

香港2023年1月17日 /美通社/ -- 2022年的中國車市，可以稱得上跌宕起伏、一波多折。在中央和地方政府的領導和政策支持下，通過行業企業的加倍努力，最終全年實現了3%左右的正增長，這個成績來之不易。特別是在過去三年的疫情困難時期，中國汽車產業頂住了諸多壓力，成功實現了面向新能源智能網聯汽車的全面轉型，積極面對多種挑戰，努力把握機會，使整個中國汽車產業和市場出現了一些獨特的優勢和亮點。一些行業企業和機構也在這樣的潮流中著力研究、幫助提升中國汽車產業的獨特優勢和競爭力，作為一個常年近距離觀察汽車產業的「觀察者」，筆者很欣慰能夠看到這樣的企業和機構出現，這也許是未來中國汽車產業發展的曙光。

1、  奮發努力，把握機遇，中國汽車產業形成了獨特優勢

汽車產業的百年巨變走到今天，新能源汽車和智能網聯汽車已經成為未來汽車產業的發展方向。世界知名汽車企業百年積累的內燃機和變速器等機械產品的經驗和優勢，已經被電動化、智能化、網聯化所衝擊，電池、電機、電控、芯片、軟件等核心能力；通過軟件或機器人自動駕駛，已成為未來角逐的重點。在連續12年保持世界最大汽車消費市場的同時，中國汽車市場也開始擁有了自身的特色和屬性，中國在新能源智能網聯汽車的賽道上取得了一定的領先優勢，中國品牌市場佔有率不斷提升，也讓合資車企倍感競爭壓力。

一些國際機構也認為中國汽車市場的需求正日益與世界其他地區展現出不同的特徵，並開始分析中國市場的一些不同特點：如不同市場周期性，產品設計和功能上更加具有中國特色，本地化生產的效率更為突出，不同的數字和支付生態系統，更加迅速的創新模式等等。這些特點都使得中國市場成為一個獨具特色的單一的市場，由於中國汽車市場的巨大規模與獨特性，現實和潛在的巨大效益，全球汽車廠商都不會忽視。

2、潛心超越，勇毅前行，汽車服務企業作用突出

在激烈的市場競爭中，取得優勢非常不容易，而保住優勢則更加不容易。中國汽車生產企業都在夜以繼日地奮發努力。與此同時，我們也看到中國汽車產業鏈上的各類企業也已經敏銳地把握了這些變化和趨勢，並已經開始了大量的分析研究工作，試圖以此把握行業未來發展的脉搏，為消費者和汽車企業提供多方面的分析研究結論，積極助力中國新能源及智能網聯汽車企業的領先發展。

中國汽車市場獨特性的核心在於消費者需求變化的獨特性，研究消費者需求的變化和特點，是汽車生產企業、汽車經銷商和汽車服務企業最為關注的。

作為全球最大的汽車消費在線服務平台，汽車之家擁有超過5億用戶，對中國乃至全球的汽車產業都具有重要的影響力，它不僅是汽車消費者最喜愛的平台，同時也是我們這類「汽車人」最常使用的獲取信息的渠道。汽車之家對市場始終保持著敏銳度，海量的消費者點擊和查詢數據，讓他們可以精準的瞭解消費者的熱點、潮流、愛好、關注點等。

2022年底，汽車之家因時就勢發佈了全新的品牌標識和企業願景，一改往日大家熟悉的汽車之家品牌形象，對字形、顔色做了改變，更顯年輕活力。同時，將品牌Slogan由原來的「看車、買車、用車」升級為「看車、買車、用車、換車」，全場景覆蓋了用戶使用的全生命周期。提出將以科技驅動持續降低汽車行業決策和交易成本，秉持著專業、好玩的態度，為消費者提供「省心、省時、又省錢」的便捷汽車消費服務體驗，致力於成為國際領先的2B和2C的「內容生態+工具服務+交易平台」一站式汽車生活服務提供商，實現真正的「看車-買車-用車-換車」的生態閉環。其服務中國汽車消費者、推動中國汽車產業發展創新的初心可見一斑。

汽車之家董事長兼CEO龍泉表示，在社交、小衆愛好、女性消費需求激增的當下，汽車之家作為一站式車生活平台，主動調整步調，能夠在滿足用戶需求的同時，幫助車企和整個行業尋找到寒冬下的突破口，賦能行業向前。

3、產業發展，智庫先行，產業研究發揮重要作用

中國汽車產業在經歷了二十餘年的高速發展後已經開始擁有了自身的特點。通過多年的合資合作，我們從低端車型的仿製開始逐步形成了A、B、C類車型的商業化設計製造能力，具備了正向設計能力、質量管理能力、供應鏈控制和管理能力以及市場營銷能力。

中國汽車市場也邁入了成長新周期。新能源化撲面而來、智能網聯勢不可擋、Z世代崛起、新勢力湧入、個性引領潮流、渠道模式多元共進……毫無疑問，中國汽車市場正在顛覆以往的增長思維。

產業發展，智庫先行。以汽車行業為研究對象，以擁有海量用戶和數據基礎的汽車之家平台為資源依托，汽車之家研究院應運而生。2022年3月，汽車之家研究院正式成立，下設汽車行業、新能源、二手車、後市場及生態研究、消費者研究5大研究中心，聚焦不同研究領域，涉及新能源、二手車、汽車企業、經銷商、汽車用戶等關於汽車領域全方面的內容，旨在打造汽車行業前瞻性研究智庫。

作為汽車行業從業者，筆者在近期不斷關注到汽車之家研究院發佈的行業報告，其中的研究數據詳實、研究角度多元新穎，已成為重要的行業信息參考來源。雖然成立僅不到一年，汽車之家研究院已聚合內外部頂級行業專家研究力量，利用看、選、買、用全鏈路數據資源與多年行業觀察和沉澱，洞察汽車行業新趨勢、洞悉用戶新變化、洞見競爭新格局，以「專業、權威、深刻」為宗旨，為汽車行業賦能。

據悉，為了產出大量且高品質的行業報告，汽車之家研究院組織了強大的專家陣容，使研究的範圍更廣、主題更深、內容更專業，以保障研究報告的專業性和權威性。由分管汽車之家主機廠和二手車事業部的高級副總裁楊嵩擔任汽車之家研究院院長，分管用戶端和技術的CTO項碧波，分管創新研究、品牌宣傳、內容安全的副總裁周游擔任常務副院長，資訊中心總編輯范鑫擔任副院長，汽車之家主機廠事業部商業分析負責人冼碧娟擔任秘書長。可以說是聚集了汽車之家內部的各大業務板塊資源，也方便充分調動各種外部資源，以保障高頻高質量的報告產出。

4、用戶第一，消費至上，深入研究中國消費者特點

對於一個成立不到一年的研究院能達到如此的行業地位，筆者起初是抱著好奇的態度的，後經瞭解獲知，汽車之家研究院雖然成立時間不長，但堅持「專業、權威、深刻」的宗旨，組織汽車之家內部各領域行業專家組成的分析師團隊，同時聚合了企業外部頂級行業專家的研究力量，充分利用汽車之家的數據資源、技術資源和渠道資源，開展了大量的研究工作，為汽車廠家和消費者提供專業的幫助和支持。陸續推出了多方面、多系列的專業報告，2022年共產出107篇報告，其中深度報告30篇。

在消費者研究方面，他們陸續推出了《新能源車之中國品牌崛起——中國汽車消費趨勢洞察》、《中國汽車潮流觀察》、《新能源女性用戶研究》、《高端新能源市場洞察》等重磅報告，獲得行業各方面的高度關注。

在《新能源車之中國品牌崛起——中國汽車消費趨勢洞察》報告中，他們從中國品牌新能源車崛起之勢、中國品牌新能源崛起的原因、中國品牌新能源如何鞏固優勢、總結與建議四個方面進行了細緻的研究，分析了中國新能源汽車品牌崛起的五方面原因，以及如何保持優勢的四方面建議，報告準確把握了中國新能源汽車取得優勢的原因，並給出相關的建議，對推動中國新能源汽車產業的發展貢獻了自己的智慧和力量。

在《中國汽車潮流觀察報告》中，汽車之家研究院以中國消費者的特點為基礎，從用戶購車偏好變化、汽車用戶興趣愛好、汽車用戶興趣消費、汽車設計用戶偏好等方面進行了詳細專業深入的分析，並給出了專業的建議，對汽車廠家瞭解消費者需求，設計更好滿足消費者體驗的汽車產品提供了方向。這些系列研究，有效助力了中國汽車企業形成獨特的核心能力。

5、把握趨勢，指引方向，多方合作開展高質量研究

在服務汽車生產企業方面，汽車之家研究院充分利用數據資源、技術資源和渠道資源，發揮內外部各領域行業專家團隊的作用，洞察消費者需求變化的趨勢，分析影響消費者感受的方方面面因素，幫助企業做好產品的研發，從源頭開發適銷對路的產品。為此推出了《智能汽車發展趨勢洞察》、《黑天鵝事件影響分析》等報告。

在《智能汽車發展趨勢洞察》中，汽車之家研究院將視角聚焦於用戶、產品、企業等多個維度，基於汽車之家2萬+真實用戶調研樣本、1億以上車型線索數據、6萬+車型配置數據、18款主流新車專業評測數據、10餘家行業核心企業採訪調研等，從智能汽車發展現狀、智能配置發展趨勢、智能汽車水平評價、用戶需求偏好分析、V2X現狀與商業化、智能汽車發展建議等方面，通過海量大數據挖掘用戶需求與期望，探索未來產品發展趨勢，指出問題並提出解決方案。

汽車之家研究院同時還與外部機構強強聯合，共研行業趨勢。如與BCG合作推出《充電行為及消費洞察》、與21世紀新汽車研究院合作推出《2022中國城市新能源汽車發展指數》等報告，這些高質量的報告，獲得了超百萬曝光，吸引央媒轉發，為主機廠決策提供幫助，形成了行業內的高影響力。

截至目前，汽車之家研究院已與中國電動汽車百人會、國家信息中心、北京師範大學、中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會等機構達成初步合作意向，成立專家顧問團，匯集行業多方精英，凝聚頂級專家智慧共論新局。同時還積極與中國汽車論壇、電動汽車百人會、世界新能源汽車大會等行業最具影響力的大型線下活動合作，進行主題演講，宣傳發佈研究成果，引發行業共振，進一步為行業發展聚勢賦能。

汽車之家的研究，已經敏銳的把握到中國汽車市場的優勢和特點，並積極開展了相關深入研究。據悉，在2023年，汽車之家研究院將持續關注行業新動向，為行業發展貢獻洞見與思考，近期將陸續發佈《2022年汽車發展十大趨勢》、《改裝行業白皮書》、《人群與購車決策洞察》等報告。相信這些研究將幫助中國汽車產業持續向上，在新能源智能網聯汽車的新賽道上保持優勢。

6、辛勤耕耘，勇挑重任，助力建設汽車強國

我們今天所感受到的中國新能源汽車市場獨特優勢的背後，是中國汽車企業和類似汽車之家研究院這樣的機構過去多年的研發、實踐和積累，是他們多年埋頭苦幹、潛心超越的結果。展望未來，中國汽車產業的發展，需要政府、行業協會、企業、各類服務機構、研究機構的共同努力。特別需要像汽車之家研究院這樣的行業智庫，通過其詳實的大數據基礎、全面敏銳的感知、超前的研究和判斷，把握汽車產業變化的脉搏，幫助中國汽車企業打造自己的核心能力，為中國汽車產業的發展提供前瞻性的指導。

中國汽車產業的初步領先，只是曙光初現，未來還需要全行業企業的共同努力。在與汽車之家的交流中，和對汽車之家研究院的瞭解中，我有理由相信，他們將秉承其剛剛煥新的品牌使命、願景和價值觀，進一步瞭解中國消費者的需求，既幫助中國車企造好車，不斷研發出新的產品，完善供應鏈體系，提升協作和效率，逐步形成具有中國特色的汽車企業管理模式；也為消費者提供「省心、省時、又省錢」的便捷汽車消費服務。

可以預見，未來中國汽車產業將努力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。同時積極通過中國汽車的國際化發展，引領全球汽車消費的浪潮，把中國汽車製造和服務優勢推廣到海外，讓海外消費者也體驗到中國汽車的「智造」成果，為早日實現汽車強國的目標而努力。相信在這一過程中，汽車之家研究院也將成長為頂級行業智庫，為中國汽車產業發展推波助瀾。

關於汽車之家

汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM； 港交所代號：2518）是中國領先的汽車消費者線上服務平台。根據QuestMobile數據，2022年6月，公司擁有6，630萬月活躍用戶，位居行業首位。公司使命旨在提升中國汽車消費者的購車及用車體驗。汽車之家為汽車消費者提供原創內容（OGC）、專業創作內容（PGC）、用戶創作內容（UGC）、AI創作內容、全面的汽車車型庫以及廣泛的汽車發佈資訊，涵蓋整個購車及用車周期。由於能夠接觸到龐大且活躍的汽車消費者用戶群，汽車之家已成為汽車製造商及經銷商推廣廣告活動的首選平台。此外，本公司的經銷商訂閱及廣告服務讓經銷商能夠通過汽車之家的平台營銷其庫存及服務，將其實體展廳擴展至中國數百萬潛在網絡用戶，並獲得銷售線索。本公司提供銷售線索、數據分析及營銷服務，以協助汽車製造商及經銷商提高效率及促成交易。汽車之家運營其「車商城」，一個全功能線上交易平台，助力汽車製造商及經銷商促進交易。此外，本公司亦透過其網站及移動應用程式提供其他增值服務，包括汽車金融、汽車保險、二手車交易及售後服務。

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