HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫 - CHANGE

• 全新品牌定位與大規模行動鼓勵消費者成為改變推動者
• 國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕

台北2013年8月12日電 /美通社/ --全球手機創新與設計領導者HTC（宏達國際電子股份有限公司，以下簡稱『HTC』）今（12）日宣布推出歷年來最具創意與熱情的全球品牌行銷計畫－「Change」品牌平台，映證HTC在智慧型手機產業中17年來的突破與創新，並確立HTC在業界領導者地位，以「你想怎樣都可以（anything you want it to）」完整呈現HTC激發創新的精神。「 Change」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動，一系列由國際巨星 Robert Downey Jr. 主演的廣告影片在8月15日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。

廣告創意以國際巨星與知名導演 Robert Downey Jr. 為主角，身為改變推動者的他，發現以 HTC 這三個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合，將廣泛引起消費者的興趣與討論。HTC 身為改變推動者（change maker），廣告影片將會呈現 HTC 在英文字母中所代表的無限可能，如：巨型錫紙遊艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想。此次行銷計畫除電視與數位廣告外，一系列數位互動為主的行銷活動也將帶來非凡的生活體驗。

HTC 行銷長何永生表示：「HTC 創新、真實且大膽精神，讓我們成為引領行動通訊產業的改變推動者，更激發我們推出世界上最優質的產品 － HTC One。具原創性又有趣的『Change』品牌平台讓我們與眾不同，更將 HTC 著名的創新與改變緊密連結，藉由這個全球品牌行銷計畫，更能確認 HTC 帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」

HTC 的首部創意廣告在美國 Miami 拍攝，由 Hungry Man 製作團隊的 Bryan Buckley 所執導，並由美國 Los Angeles 的 Beacon Street Studios 配樂，將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放，並將融入榮獲多項大獎 HTC One 系列的創新產品功能。

Change創意幕後推手

全球知名的國際巨星 Robert Downey Jr. 與 HTC 簽訂長達兩年合約，除擔綱主演廣告，更融入他的個人風格，並與負責 HTC 全球廣告的 171 Worldwide （WPP集團）緊密合作整個創意走向，透過獨特方式詮釋 HTC 縮寫創意，將 HTC 推動改變的品牌精神完美呈現。

鼓勵消費者成為改變推動者

HTC 品牌行銷活動將分為三個階段與消費者持續溝通，一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出 HTC 之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通 HTC 引領行動通訊產業發展的創新功能，如：HTC BlinkFeed™首頁、Video Highlights™ 生活微電影及 HTC BoomSound™音響等，隨後廣告將著重在 HTC 產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。

改變媒體組合策略

針對 HTC 消費族群的偏好，本次廣告媒體將著重在電影、網際網路與數位媒體的溝通，HTC 的重點市場如：英國、美國及台灣也將推出體驗活動，將品牌資訊帶入消費者生活，讓消費者親自體驗 HTC 在他們心目中的多元創意發想；HTC 官方網站（HTC.com）也將同步推出字母隨機排列應用程式，並於各種社群媒體如：Facebook、Google+ 與 Twitter 同步推廣，讓廣大消費者以趣味、幽默的方式解讀 HTC 的各種可能，並透過大眾媒體計畫將這個排列體驗介紹給大家。

Change 的品牌廣告創意是由負責 HTC 全球廣告的 171 Worldwide （WPP集團 ）發想推動，媒體規劃由 Omnicom 集團的 M2M Media 負責，公關活動則是由歐洲的 Nelson Bostock 集團及北美的 Waggener Edstrom 集團執行。

關於HTC

HTC 成立於1997年，是行動通訊產業中屢獲獎項肯定的創新領導者。秉持以人為中心的經營理念，HTC 不斷突破既有設計與技術，推出具創新和個人化經驗的產品，以滿足全球各地消費者的需求。HTC 的產品系列包括智慧型手機與平板電腦，搭載HTC Sense^®豐富且生動的使用者介面，大幅提升使用者經驗。HTC 為台灣證券交易所掛牌上市公司，股票代號2498。其他關於 HTC 的訊息，請參考HTC企業網站www.htc.com。

請從以下鏈結下載有關照片﹕

www.bdcshk.com/webcontent/HTC/photos/HTC_NewCreativeBrandPlatform_Photos.zip

請從以下鏈結觀看廣告預告片﹕

Prelude To Change. #HTChange - https://www.youtube.com/watch?v=PyGgjguJcQ4  

Big Things Ahead. #HTChange - http://www.youtube.com/watch?v=v--nFLn8M18&feature=youtu.be  

The Arrival. #HTChange - https://www.youtube.com/watch?v=UpGUV6ZrYFw

本文中所提及的公司以及產品，分別為其所有人的商標。