中國夢 助力品牌在華增長

北京2014年6月17日電 /美通社/ -- WPP 發佈了最新 BrandZ™ 報告 -- 《中國夢的力量與潛力》。WPP 相信，此報告將成為中國企業和跨國企業謀求在華發展的必讀指南。

作為 WPP 關於中國市場系列報告的一部分，這份報告以全新的原創性定量調查探究了「中國夢」對於中國消費者的內涵、意義和重要性，以及「中國夢」對各類品牌的潛在影響。此外，該報告還對照「美國夢」和「英國夢」，首次在更廣泛的背景下對「中國夢」進行了考察。

報告內容要點包括：

• 中國夢的認知度遠高於美國夢和英國夢，並且多數中國人對「中國夢」抱有積極的態度。
• 與美國人和英國人相比，中國人既有「個人夢」也有「國家夢」,兩者之間有很大差異。美國夢更多是個人願望的表達。中國夢不僅是個人願望的表達，更是對國家未來發展的期望。
• 中國消費者對實現中國夢有強烈的渴望，實現中國夢的信心很高，49%認為中國夢一定能實現。但同時，中國消費者對環境污染、食品安全等問題表現出了擔憂，這有可能成為實現中國夢的障礙。
• 消費者認為品牌直接代表國家實力, 強有力的、走向全球的中國品牌是中國夢實現的重要標誌。麥當勞、可口可樂和蘋果等品牌是美國夢強有力的代表。我們的調查結果顯示，中國也應該擁有真正國際化的品牌，使之成為中國夢的標識，並加速推動「品牌中國」在海外的發展壯大。
• 與中國夢契合的品牌擁有更高的品牌價值。品牌應該助力縮小國家夢和個人夢之間的距離，比如，保證食品安全，更具社會責任，消除實現中國夢的障礙。
• 品牌應鼓勵夢想，並且必須參與到實現夢想的進程中。隨著互聯網時代的深入發展，消費者的個人夢想在中國夢的比重中將不斷增加，品牌應當重視關注消費者的個人夢及變化。
• 無論是在中國的國際品牌還是中國品牌，都需要深入理解中國夢，並尋找品牌和中國夢的契合點。
• 中國品牌在未來的日子中將不斷塑造著「品牌中國」。來源於中國的產品和服務的整體聲譽，是中國夢的重要表現。中國人認為實現中國夢意味著要將品牌中國的本質從「中國製造」逐漸轉變為「中國創造」。

這份報告的策劃人是 WPP 全球零售業務公司 The Store 的首席執行官 David Roth。他說：「『中國夢』作為中國政府未來的發展戰略，正在掀起廣泛熱議。與此同時，它也引發了一些疑問，即各類品牌在中國面臨著哪些潛在的障礙與機遇。能認識到『中國夢』的重要性並積極參與其中的企業未來必將贏得競爭優勢。如果能以自己的方式為中國夢的實現與發展做出貢獻，企業就會從客戶身上得到回報。」

華通明略 (Millward Brown) 中國首席品牌官王幸表示：「我們已經注意到，無論是中國企業，還是在華跨國公司，都開始認識到中國夢的重要性，並重視中國夢對於品牌建設的影響。一些公司已經決定抓住中國夢帶來的契機，將這一概念融入到傳播工作中，向中國消費者進行宣傳。」

《中國夢的力量與潛力》以 Millward Brown 的原創性調研為基礎，綜合了來自以下數據源的調研資料和洞察：全球较大的品牌資產數據庫 -- WPP BrandZ™ 數據庫、Futures Company 的跨國態度調查、Y&R 針對中國年輕人開展的品牌調研，以及全球設計咨詢公司 FITCH 對於夢想在消費過程中的重要性所開展的研究。

如欲下載《中國夢的力量與潛力》，請點擊：

英文版：http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/the-chinese-dream/

中文版：http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/the-chinese-dream/