以共鳴及本土人情味包裝廣告寫成稿件

陳凱思(Jacqueline) 曾為本港各大報章雜誌及媒體擔任銷售策劃工作,當中包括《蘋果日報》、《東周刊》、《東Touch》、《東方新地》、《茶杯》、《Amy》和地鐡燈箱廣告等。現職港鐵免費刊物Metropop的創辦人及 CEO 。

廣告出身的陳凱思(Jacqueline),十一年前參與創辦Metropop (http://www.metropop.com.hk/) ,此乃一本以文化、藝術、綠色生活為主題的本土文化雜誌,逢周四於港鐵免費派發。陳凱思認為要雜誌內容豐富好看,最考技巧是如何將連廣告的內容包裝得有可讀性,雜誌編輯會以共鳴及本土人情味包裝廣告,將之寫成一篇篇趣味文章。

免費雜誌要在市場上生存,全要依賴廣告為生,要吸引客戶願意在雜誌投放廣告,雜誌內容一定要好看,吸引到愈廣泛的讀者群愈好。客戶投放動輒十多萬元的封面故事廣告,到底編輯們可以如何把產品的個人之處、品牌背後理念、甚至廣告訊息融合成資識性、可讀性高的內容呢?

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如何為新聞稿寫一個好標題?

企業新聞稿通常比較容易出現一個問題,那就是內容的新聞價值會稍有欠缺,所以必須在其他地方提升可讀性以吸引讀者。因此一個好的標題就可作正確引導,使讀者繼續閱讀正文。

如何為一個好標題?這裡的「好」,是從媒體的角度出發。站在媒體的角度,標題要清晰易懂、簡短有力,題目需緊貼市場動向、新走勢,才能吸引眼球。就企業新聞稿而言,寫出一個好標題是吸引讀者和媒體的第一步,也是最根本的一步。

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從新聞稿找題材 寫成《蘋果日報》全版報道

劉東佩(Toynbee)現在於《Milk Motor Club》擔任專題編輯,負責採訪和撰寫汽車、生活時尚和文化題材。他曾在《蘋果日報》副刊組擔任高級記者,負責《果籽》的藝術、潮流及專題版,並曾是《號外》雜誌編輯及《Milk》雜誌記者,撰寫文化及生活時尚內容。

2015年《蘋果日報》副刊《果籽》創刊,劉東佩(Toynbee)於當時加入做開荒牛,做高級記者撰寫文化、潮流甚至是風月的資訊。他指,新聞從業員是從多方面找新聞題材掌握社會熱話,緊貼時事,同時,做到未雨綢繆,平日多閱讀新聞稿,是他找新聞題材的好幫手,更試過從新聞稿中找到好線索,寫成日報一篇全版的新聞報道。

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KOLs特徵:找出個人獨有風格並堅持製作

李專,任職於社交媒體公司,愛情專欄作家,多本愛情著作作者。曾於室內設計界打混,後覺得非自己理想生活,轉行做文字及網絡營銷工作。文章見於《Cosmopolitan hk》、《Cosmogirl!》、《STYLE-TIPS.COM》、《MORE》、《香港01》、《REV》、《classes.com.hk》。

互聯網及社交媒體被廣泛應用的年代,出現了一堆KOLs,即網絡紅人或關鍵意見領袖,他們擁有大量粉絲,吸引廣告公司或商業機構主動接觸發掘合作機會。李專談要成為KOL需要有的特徵包括:「需要堅持,初時製作內容很多時都沒有觀眾,會有很大挫敗感;要有清晰的定位,如走激進或溫和派,再找出自己獨特的風格兼被大眾接納,這個個人風格需在市場上較少出現,因為當這類風格變得泛濫時,就不再吸引。」

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台灣宜蘭新聞網社長 談社區紙媒走至網媒時代

翁正杉,1986年在《台灣新聞報》當記者,在同一報社工作16年後晉升至特派員。2009年成立《台灣旅遊新聞網》,於2015年3月更名為《宜蘭新聞網》(www.travelnews.tw) ,現為該網站社長,曾在2016年優質新聞發展協會的台灣社區媒體新浪潮年度專書《在地翻轉》,被七張頁版面報導, 對紙媒及網媒均有深入理解及認識。圖為翁正杉在編輯、審視新聞稿。

翁正杉是一位資深傳媒人,我提出要訪問他,談談台灣的社區傳媒生態,他二話不說馬上答應。他在《台灣新聞報》做記者至特派[……]

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