美通社宣布，公司成為CES 2021的官方通訊社和展商媒體中心合作夥伴。由美國電子消費者技術協會（CTA）主辦的CES 2021是全球最具影響力的消費類電子技術年展之一，將於2021年1月11日至14日首次在線上舉行，包括行業意見領袖的主題演講和1000多家參展商的頂尖產品展示。
「CES匯集了全球科技行業各領域的領袖和創新者，」美通社母公司Cision發布負責人Liam Power說：「我們很高興與CTA合作，助力參展商擴大傳播範圍和展示品牌形象，吸引媒體的關注報導。」
12月17日，Cision主辦了以「策劃、媒體推介（pitching）和投放：線上傳播的成功道路」為題的線上直播活動，邀請了CES活動傳播總監Sarah Brown、CNET編輯總監Jason Hiner和Cision美國發布副總裁Glenn Frates。這幾位嘉賓提供了相關的建議，以便參展商優化CES 2021線上傳播策略，吸引媒體和其他目標受眾的關注。
提供新穎的新聞角度
Hiner提到，在CES旺季期間，記者基本每日接收大約100封產品推薦郵件。因此，提供新穎的新聞角度對參展商至關重要。他說：「常見錯誤之一是品牌提供缺乏看點的新聞。我建議不要推出2020年11月發布過的東西，因為只會讓記者反感。不如推出剛出爐的新聞，即使只是產品中的一項新功能。」
線上傳播如何脫穎而出
要觸達目標受眾，Frates認為關聯度高和值得信賴的內容不可或缺。品牌在打造新聞稿時可以參考谷歌的E-A-T架構（專業知識Expertise、權威性 Authority、信任Trust）。他表示：「你的企業新聞不應該籠統地組合，而是具備高關聯度和及時性。在你的郵件標題或稿件標題中突出新聞看點（news hook），以便與其他所有電子郵件相比顯得更為突出。」
E-A-T架構用於新聞發布
善用CES所提供的媒體渠道
為了提高參展商的媒體可見度，Brown推薦使用CES展商資源頁面中列出的媒體渠道。她指：「記者可瀏覽CES 2021的參展商資料庫並下載聯繫方式。因此，參展商不應錯過被納入資料庫的機會。參展商也可以向我們發送相關產品，由CTA發言人與其他廣播記者進行產品展示報導。」
歡迎查閱CES 2021展商媒體中心。