新聞稿這事雖然已經說了很多遍了，但是鑑於微信後台&金主爸爸還有人很多人在問，今天就不得再說說發新聞稿這件事。
發新聞稿沒有用是你的幻覺！
說發新聞沒有用的，絕對都是外行人。
關於新聞稿沒用這件事，聽到最多的論調都是“現在誰還看新聞啊？”
看新聞的人其實多的是，媒體會看新聞、合作夥伴會看、投資人也會看，還有在出負面的時候所有人都會去看新聞。
發新聞稿作為一個常規性、持續性的工作，很難在日常中看到它的作用，但是沒有任何一家大型企業是不發新聞稿的。
辦個新聞發布會領導看的是什麼？發稿量
辦個新品發布會領導看的是什麼？發稿量
辦個行業論壇同樂會看的是什麼？發稿量
發新聞稿沒有用，這只是你的幻覺。
那發新聞稿到底有什麼用？
從公關的角度來說，不管公司是乾嘛的，公司規模是大是小，都要發新聞稿。
- 增加權重
很多公司都有專人要優化SEO吧，說到底不就是為了增加搜索權重嗎？當你通過這些媒體傳播企業、產品新聞，在搜索的權重累計就自動完成了。
講一個極致效果，也是百度最不願意的效果：大規模高質量網站的新聞發布，可以形成關鍵字與產品（或者企業）的自動關聯。就是說，那幾天連競價排名也不用買了。
- 建立百科
百科建不了吧？百科改不掉吧？
2014年上半年開始，百度百科、貼吧突然收緊。隨便改百科都能通過的好日子是一去不復返了，留下的是各種建不了、改不掉的哀嚎。
其中有攔路一道坎是提供“參考資料”，這個參考資料就是新聞源。
- 增加權威性
如果在微博微信和各種公號上的投放看起來像是略帶民間氣息的行為，看的基本上都是民眾，發新聞稿就是妥妥正式宣告行為，一個公司的傳播不僅要在民間取得口碑，在行業之間、各大網站的收錄之間、投資人之間還要更加正式的背書，這種背書就是新聞稿能提供的。並且新聞稿自帶的官方、正式、可信屬性能讓群眾們對品牌有一定的信任感。
- 保持抗風險性
正面率，是對於公關部的為數不多的考核指標之一。一家公司只有正面新聞，毫無負面新聞是不可能的，反邏輯的。
自己家的正面自己不說是很少有人替你說的，但是自己家的負面自己不說卻有一堆人幫你說。 Think about it，正面沒人說，負面一堆人拼命說，如果有人搜索你家品牌該是一副多麼波瀾壯闊的負面景像啊。
再者即使是媒體也是要參考相關新聞的，如果負面新聞很多，記者參考的自然也是負面新聞偏多，最後的報導負面的可能性會大大增加。
公司的第一條新聞就是負面，媒體對你先入為主印像已經是負面的了，再出正面難度就比較大了。
日常進行新聞發布，為公司不斷積累正面效應，對媒體有一定的引導作用，也能提升企業的抗風險能力。
發新聞稿公關部有什麼KPI嗎？
公關部沒有KPI
公關部沒有KPI
公關部沒有KPI
是的，我只是想說最後一句而已。
此文章轉載自Ahead PR。