谷歌重回BrandZ(TM)最具價值全球品牌100強榜首

北京2016年6月13日電 /美通社/ -- WPP 和 Millward Brown 今日發佈2016年BrandZ™ 最具價值全球品牌100強，谷歌憑借持續的創新、廣告收入的增長以及雲業務的發展壯大，以2290億美元的品牌價值重返榜首，勁增32%。而去年的冠軍蘋果則退居第二位，品牌價值減至2280億美元，下滑了8%。微軟仍居第三，品牌價值增長5%，達到1220億美元，Facebook（增長44%，排名第5）和亞馬遜（增長59%，排名第7）則首次躋身10強。百強總體品牌價值同比上升3%，達到3.4萬億美元。

BrandZ 數據和分析顯示，面對沉重的全球財務壓力 -- 包括中國經濟增長放緩，實力最為強大的世界頂級品牌度過了平穩的一年。同時，以谷歌、亞馬遜和 Facebook 為代表的品牌，大力開拓創新，並通過品牌體驗將創新成果展示給消費者，獲得了令人矚目的品牌價值增長，實現長足的發展。

市場格局的大裂變依然是主流大趨勢。除了運用數位技術之外，品牌還紛紛借助多樣化的產品和服務來改變現狀、尋求突破。圍繞著消費者的需求和願望，許多品牌都通過開展多元化經營、拓展新的產品類別，建立起多維度的生態系統。例如，亞馬遜建立自己的物流網絡，由獨立承包商承攬物流業務，從而為消費者提供便捷的一小時送達服務。在內容方面，亞馬遜還著手製作自有內容；Facebook 通過支持原創內容，以保持會員活躍度；星巴克（增長49%，排名21）憑借一款「一觸即付」應用程序進軍電商領域，並豐富了產品線，推出冷飲和小吃系列以及啤酒和葡萄酒，以吸引更廣泛的受眾。

The Store WPP 歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官 David Roth 稱：「無論哪個行業，獲得成功的都是那些勇於挑戰現狀、在業務模式和經營思路上大膽突破的品牌。它們憑借大膽創新撼動著各個品類的固有格局，這種創新並不局限於開發新產品或新技術，更重要的是從更廣泛的角度改變服務的提供方式、改善消費者體驗或改變某種業態。憑借自身的強大力量和業務平台的雄厚實力，這些品牌必然能快速有效地實現跨行業拓展。」

2016年 BrandZ 最具價值全球品牌10強

本年度 BrandZ 100強調查顯示的重要趨勢包括：

• 強勢品牌業績表現領先市場。BrandZ 最具價值全球品牌100強榜單的上榜品牌財務業績始終優於其他品牌，因而創造了豐厚的股東回報。
• 市場格局的大裂變成為價值增長催化劑。所有實現價值增長的品類分為兩大類，一類如安德瑪（Under Armour）和維多利亞的秘密（Victoria's Secret），它們代表了依托獨一無二、富有意義的價值主張而給市場帶來衝擊的新興品牌；另一類以快餐類（增長14%）為代表，它們通過順應新潮流而展開大刀闊斧的創新、迎合全球健康食品需求熱潮而獲得成功。
• 創新是品牌價值增長的主要推動力 -- 前提是這種創新必須能被消費者感知。在 BrandZ 100強榜單推出的11年間，品牌價值增長较快的是最具創新的品牌。然而，要想讓創新成果給品牌價值增值，就必須通過品牌體驗將其清晰明確地傳達並呈現給消費者：讓消費者「感受」到富有創新力的品牌增長速度比其他品牌快9倍。在這方面，迪士尼（排名19）和幫寶適（排名37）是兩個成功的典範。
• 服裝是增長较快的產品類別，品牌價值增長14%，達到1140億美元。追求高性能是服裝類別的一大重要趨勢，耐克(增長26%)和安德瑪（新上榜）等品牌推出了專業高端產品線，將心臟監測等技術應用到服裝上，並將運動裝與免費應用程序實現連接，以提供全方位的消費者體驗。
• B2B類別「酒香也怕巷子深」。在很多人眼中，與B2C品牌相比， B2B品牌具有更強的責任感和更好的工作環境，且投資價值高、經營穩定可靠，但它們在品牌的知名度和影響力上卻不如B2C品牌。實際上，B2B品牌極具創新力；B2B品牌要樹立起創新的品牌形象，就必須開展強有力且富有創意的品牌傳播。SAP（排名22）和Adobe（新上榜，排名100）就是在客戶當中成功塑造了創新形象的B2B品牌。
• 排行榜本身也顯現出裂變之勢。2016年100強榜單中，接近一半（46個）品牌都是在該榜單2006年首次發佈之後上榜的；從首期榜單發佈至今，54個品牌始終榜上有名。這表明強大的品牌能長久維繫自身的價值，同時也說明新品牌完全有機會打破現狀、成功突圍。
• 強大的情感聯繫正有力推動本土品牌的發展。本土品牌不僅憑借對消費者需求的清晰認識不斷搶佔本地市場份額，而且還依靠更出色的產品功能和市場營銷在其他地區逐漸贏得一席之地。例如，中國的華為（排名50，增長22%）迅速走向全球，從蘋果和三星手中搶佔了一定的市場份額。

Millward Brown BrandZ 全球總裁王幸評論道：「百強榜單中表現最強勁的品牌運用創新手段開展品牌延伸，並向新的品類不斷拓展，從而提升了品牌滲透率，更深入地走進了人們的日常生活。不過，其中也是存在風險的：這會模糊品類之間的界限，令品牌難以界定自己的身份。清晰地定義並傳達品牌定位和品牌目標對於打造一個強大、獨特的品牌將起到前所未有的重要作用。」

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編者註：

關於 BrandZ™ 最具價值全球品牌100強排行榜

「BrandZ 最具價值全球品牌100強」是WPP集團委託市場營銷及品牌咨詢機構 Millward Brown 開展的一項調查，現已進入第十一個年頭。這項調查對各家公司的財務和業務績效（數據來自彭博社和凱度消費者指數）開展縝密分析，估算出品牌在帶動業務收入增長、增加企業市值方面產生的價值，同時就全球數千個B2C和B2B品牌對全球 300 多萬消費者進行採訪，據以綜合衡量品牌價值。品牌的消費者認知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業務績效、產品交付、定位清晰度和領先優勢的集合體。榜單的排名還考慮了地區差異，因為即使是全球性品牌，其品牌貢獻的衡量方式也存在重大的國別差異。

關於 Millward Brown

Millward Brown 是全球領先的調研機構之一，專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介與品牌資產方面的調查研究。Millward Brown 通過提供綜合全面、以調研為基礎的定性和定量解決方案幫助客戶構建強有力的品牌。公司下設的全球性專業業務機構包括業界領先的Digital 業務部（專注於數字化營銷效果）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神經科學來強化傳統研究技巧）以及 Millward Brown Vermeer（專注於幫助客戶優化品牌和市場投資的戰略咨詢公司）。Millward Brown 在超過55個國家和地區開展業務，隸屬於WPP旗下的Kantar數據投資管理集團。了解更多信息，請訪問 www.millwardbrown.com。

關於WPP

WPP是全球较大的傳播服務公司，營業額達730億美元，收入為190億美元。通過旗下的運營公司，WPP集團提供全方位的廣告和市場營銷服務。服務內容包括：廣告與媒體投資管理；數據投資管理；公共關係和公共事務；品牌塑造和視覺識別；醫療保健傳播；直效營銷，數字營銷，促銷和關係營銷及專家整合傳播。WPP在112個國家設有3000多個辦公室，擁有194,000名員工（包括聯營企業和投資企業）。瞭解更多信息，請訪問 www.wpp.com。

在2015年戛納國際創意節（2015 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP 集團連續第五次被評為「年度较佳控股公司」。2016年，WPP獲得艾菲實效排行榜（Effie Effectiveness Index）「全球最具實效的控股公司」，該排行榜旨在表彰在營銷傳播方面取得卓著成效的企業，這也是 WPP 連續第五次獲此殊榮。2016年，WPP 還被 Warc 100評為「全球頂級控股公司」（連續第二年）。

圖標 - http://www.prnasia.com/sa/2013/06/03/20130603094302703356.jpg

消息來源: 華通明略