科技巨頭佔據「2017年BrandZ最具價值全球品牌100強」前五名

倫敦2017年6月6日電 /美通社/ -- WPP 和 凱度華通明略今日發布了「2017年BrandZ™最具價值全球品牌100強」排名，結果顯示，品牌價值位於前五位的均為科技巨頭，分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和 Facebook 。

其中，亞馬遜在所有100強品牌中實現了较高的價值增長，品牌價值增長了403億美元（增長41%），達到1393億美元，排名上升至第四位。這家零售巨頭一直在著力完善其技術生態系統，以滿足多元消費需求，如在線購物、快速送達和娛樂產品，同時推出新型人工智能服務，包括日用品派送和個人助理 Alexa。

谷歌、蘋果和微軟仍穩居排行榜前三位，品牌價值在過去一年間分別增長了7%（達到2456億美元）、3%（達到2347億美元）和18%（達到1432億美元）。而排名第五的Facebook則實現了27%的增長，品牌價值達到1298億美元。在 BrandZ™最具價值全球品牌100強的品牌價值總和中，排名前五的品牌合計共佔25%，這突顯它們在現代商業環境中的主導地位。

The Store WPP  歐洲、中東、非洲和亞洲首席執行官 David Roth 表示：「儘管市場外部環境不容樂觀，但縱觀今年的 BrandZ 全球100強排名，強勢品牌仍能創造卓越的股東價值和收益。因此，被稱為『五巨頭』的這幾家科技公司對於它們的競爭對手來說，的確頗具震懾力，因為它們擁有著巨大的品牌力量和看似無懈可擊的市場地位。」

今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊（排名第八），其社交平台微信的用戶量持續上升，品牌價值增長了27%，達到1083億美元，排名首次進入前十。按品牌價值的百分比增長計算，Adidas上升速度较快（增長了58%即83億美元），其次是中國優質酒類品牌茅台（增長了48%，即170億美元）。

作為全球较大、最權威的品牌建設平台，BrandZ 研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析（使用來自彭博社和凱度消費者指數的數據）相結合。

今年，全球百強品牌的品牌總價值增長了8%，達到3.64萬億美元（2016年該數值為3%），而且品牌價值超過1000億美元的品牌數量從6個增至9個。在該排名中，創新型技術品牌逐漸增多，這些品牌不但享有龐大消費者群體和優質品牌建設能力，而且均以消費者為中心。百強品牌的總價值與2006年首次發布該排名時相比增長了152％。今年 BrandZ 排名前十的品牌總價值幾乎與2006年的100強總價值相等（1.42萬億美元比1.44萬億美元），增長率為249%，100強整體的品牌價值增長152%。

BrandZ 100強的品牌價值證明，強勢品牌繼續領先其競爭對手。對照過去12年的關鍵基准指標，BrandZ 品牌100強股票組合的增值幅度高出標普500指數50%以上，更達到 MSCI 全球指數的3.5倍。

2017年的排名顯示，市場的天平已經真正傾向於以消費者為中心的科技品牌，它們開發了可滿足多種需求的技術生態系統，簡化了日漸複雜的世界。今年，科技類品牌（包括電信和在線零售商）對100強品牌總價值的貢獻率達到一半以上，2006年該數值為三分之一。一年以來，這些科技類品牌的總價值增長了16%，非科技類品牌僅增長了4%。

排名前十的品牌中有九家是科技類品牌，今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌，它們分別是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat 和 Sprint。

零售業是價值增長较快的品牌類別，在過去12個月中價值增長了14%。亞馬遜和阿裡巴巴等電子商務品牌與許多本地互聯網公司一樣，繼續加強實體店銷售渠道，推動零售業的增長。總體而言，純在線零售商的價值自2006年以來增長了388%，而傳統零售商由於需要更多時間來新增在線購買渠道，因此價值下降了23%。技術類品牌價值增長了13%，快餐業今年的價值增長率排名第三（增長了7%），因為其主要品牌推出了生鮮食品和超值菜單，並對客戶接觸點進行了創新，提升了品牌體驗。

2017年 BrandZ 最具價值全球品牌10強

以地區來看，美國品牌在BrandZ全球百強中佔據多數，共有54個品牌上榜，總價值佔100強品牌總價值的71%。在過去的一年裡，這些美國品牌的價值增長了12%，而除中國以外的其他地區品牌總價值下降了1%。中國除國有企業以外的品牌總價值上漲了11%。

B2B 品牌前20名的價值上漲了11%。其中，微軟繼續保持排名第一，價值增長了10%，達到1432億美元。殼牌是增長较快的 B2B 企業，價值增長了23%，達到183億美元。排名還表明，數字世界使得企業環境與消費者環境之間日漸重疊，B2B 和 B2C 之間的界限正在逐漸消失，由此催生了 B2H（企業對人類）這一新品牌類型。

今年 BrandZ 全球百強品牌研究帶來的重要趨勢包括：

• 以消費者為中心的技術生態系統成為品牌不可或缺的要素。從在線購物到看電視，如今的消費者可以使用多種設備在同一品牌的不同平台上從事各種各樣的活動。這種便利使得強勢品牌能夠较大限度地降低消費者改用其他品牌的風險。
• 越來越多的新品牌天生就有著全球化的基因，這使得它們能夠快速成長。技術進步使得企業自創立之日起就能在全球范圍提供其產品和服務。這催生了一批新型創業公司，它們打破了長期以來對其發展速度和規模造成限制的地域或行業界限。
• 傳統非科技品牌紛紛採用技術手段進行創新、增強對消費者的吸引力。例如，價值上漲较快的Adidas 引進了3D打印技術來生產鞋類產品，快餐品牌達美樂披薩則為顧客戶提供了訂單實時跟蹤器。
• BrandZ 百強品牌日益年輕化。2006年 BrandZ 100強上榜品牌的平均成立年限是84年，如今則是67年，這反映了新興科技品牌的湧現和中國品牌的崛起。
• 明確了如何改善消費者生活的品牌 -- 例如華為和豐田 -- 在過去12年間平均實現了三倍以上的價值增長（排行榜前三分之一的品牌增長170%，後三分之一的品牌增長57%）。
• 良好的溝通能夠賦予品牌優勢。溝通能力位列前三分之一的品牌（包括麥當勞和巴黎歐萊雅）實現了196％的價值增長，而排在後三分之一的品牌則出現了47%的價值下滑。原因就在於排名靠前的品牌成功突顯了自身的差異性。

凱度華通明略 BrandZ 全球總裁王幸評論道：「如今是互聯網巨頭的時代，它們開發了日新月異的以觸及和連接消費者的技術生態系統，讓消費者的生活變得更為便利和簡化。以消費者為中心的技術重新定義了我們的期望，我們很自然地認為只要動動手指就能獲取各種產品、服務、工具和內容。此外，這些品牌也表現出極大的彈性 -- 它們能輕而易舉地就在新領域和新類別中發掘和拓展其客戶群體。」

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編者注：

關於 BrandZ™ 最具價值全球品牌100強排行榜

「BrandZ 最具價值全球品牌100強」由WPP旗下的營銷和品牌咨詢公司凱度華通明略開展的一項調查，現已進入第十二個年頭。這項調查不僅對各家公司的財務和業務績效（使用來自彭博社和凱度消費者指數的數據）開展縝密分析，並估算出品牌在帶動業務收入增長、增加企業市值方面產生的價值，還獨樹一幟地就全球數千個 B2C 和 B2B 品牌對全球 300 多萬消費者進行採訪，據以衡量品牌價值。品牌的消費者認知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業務績效、產品交付、定位清晰度和領先優勢的集合體。榜單的排名考慮了地區差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

關於凱度華通明略

凱度華通明略是一家全球領先的調研機構，專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介和數字化以及品牌資產方面的調查研究。該公司通過提供綜合全面的、以調研為基礎的定性和定量解決方案幫助客戶構建強有力的品牌。凱度華通明略在超過55個國家和地區開展業務，隸屬於 WPP 旗下全球領先的數據、洞察和諮詢公司 -- 凱度集團。了解更多信息，請訪問 www.millwardbrown.com。

WPP 是全球较大的傳播服務集團，營業額達740億美元，收入為190億美元。通過旗下的營運公司，WPP 提供全方位的廣告和市場營銷服務。服務內容包括：廣告與媒體投資管理；數據投資管理；公共關係與公共事務；品牌塑造與視覺識別；醫療保健傳播；直效營銷，數字營銷，促銷與關係營銷及專家整合傳播。WPP 在112個國家設有3000多個辦公室，擁有近205,000名員工（包括聯營企業）。了解更多信息，請訪問 www.wpp.com。

WPP 被戛納國際創意節評為「2016年度较佳控股公司」，這是WPP 連續第六年獲此殊榮。同時，WPP 也被艾菲實效排行榜（Effie Effectiveness Index）評為「2016年度全球最具實效控股公司」，這是 WPP 連續第五年獲此殊榮。艾菲實效排行榜旨在表彰在營銷傳播方面取得卓著成效的企業。2017年，WPP再次（連續第三年）被Warc 100評為「全球较佳控股公司」。