「品牌活現，魅力無限」艾利丹尼森　品牌與包裝研討會在上海舉行

上海2011年10月17日電 /美通社亞洲/ -- 艾利丹尼森於10月15日攜手在上海舉辦「品牌活現，魅力無限」品牌與包裝研討會。此次高規格研討會旨在促進品牌與包裝業界的創新，探討快速消費市場的發展策略，分享行業趨勢，引領中國行業人士洞察消費者購買行為與包裝的聯繫，進一步加強同行交流，同時體驗艾利丹尼森為同行提供的優質服務和專業咨詢。

專家小組討論針對中國產品包裝的一些建議及分享

(左起) 艾利丹尼森標籤及包裝材料部亞太區市場通訊部高級經理吳小寶; 《包裝與設計》雜誌總編輯黃歷; 華通明略行政董事沉思永; 艾利丹尼森標籤及包裝材料部亞太區市場部副總裁Andrew Crawford; 國際性包裝設計競賽Pentawards 創始人Jean Evrard; 國際知名設計師劉小康; Redworks 總經理余嘉毅

這也是在亞太地區首次舉辦的品牌與包裝研討會。研討嘉賓彙集了世界和亞太地區的行業資深人士，其中包括國際性包裝設計競賽Pentawards創始人Jean Evrard、國際知名設計師劉小康、艾利丹尼森公司標籤及包裝材料部亞太區市場部副總裁Andrew Crawford、華通明略行政董事沉思永以及行業資深專家。

在歷時一個下午的研討會上來賓們分享了各種主題。

首先，Jean Evrard分享了當今包裝設計的10大全球趨勢。他提出在2010年，生活在城市中的人口數量超過了鄉村；並且全球的人口在以每天20萬的數量在增加。這兩大現象正在映射到多個方面上：生活方式、消費、運輸、通訊，當然還有污染。顯而易見，這也對消費數額巨大和數量日益增加的產品的包裝造成了影響。他在這次研討會中通過2011年Pentawards的獲獎設計提出了10大行業發展趨勢。他所展示的獲獎結果是9月29日剛剛在紐約公佈的。在Jean的介紹中不乏精美豐富的圖片和有用的信息，這讓那些想使自己的包裝更具競爭力和創意的來賓受益良多。Pentawards是一項專注於包裝設計世界級的競賽。Jean Evrard，此項競賽的創始人每年從數千個進入Pentawards設計中洞察在這個領域的新興趨勢。

隨後，劉小康先生和沉思永先生分別做了主題為「以傑出的設計提升銷售和品牌建立」和「消費行為與包裝」的演講。

值得一提的是沉思永在會上分享了最近艾利丹尼森針對啤酒和瓶裝水的目標消費人群進行了一次有針對性的調研結果。根據統計和分析定量比對可以看到新壓敏不干膠標籤在用戶關注方面都優於現有的傳統包裝。一句話，壓敏不干膠標籤的包裝更受到消費者的青睞。

對於啤酒包裝的調研顯示，「透明包裝和標籤」以及「透明產品」是消費者更傾向於透明壓敏不干膠標籤的主要原因，這一點已在調研中通過測試的結果中得以證實。從價格的角度衡量，80%的被調者認為壓敏不干膠標籤包裝的產品會更貴，價格應該高於採用目前包裝的同類產品。統計顯示消費者認為有26%的價格增長空間。

對於瓶裝水，消費者給出了同樣的結論。他們認為壓敏不干膠標籤包裝的產品應該更貴，透明壓敏不干膠標籤材料使包裝看起來更「透明」、「簡捷」和「舒服「，甚至「水的質量看上去更好」。對於瓶裝水來說，人們看重「外觀美」、「味道清爽」、「看起來乾淨」、「拿著舒適」和「嘗起來新鮮」等形象。在這前五項中，除「拿著舒服」一項外，透明壓敏不干膠標籤產品均比目前包裝表現得更好。因此，調研結果認為「透明包裝和標籤」和「透明產品」是透明壓敏不干膠標籤更具優勢的主要原因。

透明壓敏不干膠標籤在絕大多數調研的指標中勝出，原因是透明壓敏不干膠標籤並非360度附著在瓶子上，使其覺得「易於揭除」。總體來講透明壓敏不干膠標籤包裝的產品被認為比當前包裝的同類產品，從價格上看，會高17%以上。「透明和高端包裝」促就了透明壓敏不干膠標籤高端定價的形象。

這項調研針對於25-49歲的男性啤酒消費者和18-49歲的瓶裝水消費人群（男女比例各佔50%）展開的。結果很明顯，透明壓敏不干膠標籤確實在促進產品形象上具有優勢，從而促使定價高於目前市場包裝的產品。透明性可以產生兩種印象，一是對於啤酒，清爽提神、潤滑和具有舒適口感；二是對於瓶裝水，清新、涼爽和乾淨的印象。

最後，Andrew Crawford先生在現場圖文並茂地分享了目前艾利丹尼森作為行業領導者的最新創新和產品及業務領域。他總結道：「現代零售業的開放為我們的包裝行業提供了巨大的機會。品牌的擁有者們正在尋求方法使得產品在零售貨架上更突顯，並通過包裝提供更便利和良好的功能，以及減少包裝的重量和浪費。同時，可行的防偽解決方案也提供了市場機會。我們上下游的企業應作為一個整體共同努力利用時代賦予的機遇創造新的消費視角。」

關於艾利丹尼森

艾利丹尼森(NYSE:AVY)致力於為客戶打造魅力品牌，構建智慧世界。超過75年來，艾利丹尼森一直是全球壓敏標籤技術及物料、零售品牌及信息解決方案，以及辦公室及消費者識別產品的領導者。總部設於美國加州帕薩迪納市的艾利丹尼森公司是財富500強企業之一，2010年銷售額達65億美元，員工遍佈全球60多個國家。欲瞭解更多，請登陸www.averydennison.com。

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