中國廬山：用多媒體攻勢撬動海外市場

廬山2012年3月5日電 /美通社亞洲/ -- 從2011年末開始，中國廬山展開了一系列海外傳播攻勢。通過美通社，用近10種語言在全球40多個國家和地區發布了介紹廬山旅遊的新聞稿；在紐約時代廣場大屏幕連續15天投放廬山的風景照片與視頻；同時還在美國大陸航空公司的航班中連續播放廬山風光片。堪稱近年來國內景區進行海外傳播的较大手筆之一。

早在19世紀，就有海外傳教士在廬山建築別墅。上世紀末，廬山被聯合國教科文組織評選為世界文化遺產。現在，吸引更多海外遊客成為風景區重要的目標。美通社新聞發佈網絡，能夠幫助廬山風景區在全球範圍內傳播自己的聲音。美通社將廬山的新聞稿件，通過英語、法語、德語、西班牙語等語言，發佈到了美國、英國、法國、德國、加拿大、日本等40多個國家。

廬山景區首先通過美通社發布的是多媒體新聞稿。目前中國企業和機構對於多媒體內容的使用習慣還在形成中，而廬山景區則走在了這股熱潮的最前沿：在一個根據廬山景區的視覺元素定制的專題新聞頁面上，加入了視頻、圖片、社交媒體分享等工具，並向5,000多家媒體以及130,000多名記者發送這篇新聞稿。包括 Yahoo 在內的近300家網站刊登了這一消息。僅新聞稿配發的視頻就被點擊超過20,000次。

在發布新聞稿的同時，美通社也在紐約時代廣場持續為廬山進行了圖片及視頻的發布，總共得到了200多次曝光，預計覆蓋受眾可達100萬人次左右；同時，廬山景區選擇了美國大陸航空公司進行了長達1個月的風光片投放。來自美國及全世界的120多萬名乘客在乘坐飛機旅行的同時，也有機會看到來自廬山的絢麗風光。

跟很多想走到海外走向世界的中國企業、機構面臨的問題一樣，廬山景區一直在考慮怎樣讓全世界聽到自己的聲音。通過與美通社的合作，廬山邁出了堅實的一步，我們也期待更多來自中國的聲音受到全世界的關注。