DirectAsia.com羅賓漢代言：打破保險業「刻板沉悶」廣告傳統

香港2013年6月4日電 /美通社/ -- 屢獲殊榮、引領行業的DirectAsia.com香港高層表示，香港保險業過份依賴傳統、守舊、屢見不鮮的策略推銷保險。

DirectAsia.com豐亞保險香港代言人羅賓漢

DirectAsia.com香港區行政總裁Nicolas Faquet表示：「保險業的推銷策略近年停滯不前，重複使用陳腔濫調或千篇一律的類比，如以雨傘代表保障、笑臉代表完美人生。有見及此，我們大膽求變，打破傳統，希望藉著近期拍攝的廣告，改變大眾對保險的負面觀感。」

羅賓漢為代言人

公司相信起用羅賓漢作為代言人，可以打破行內傳統，一改習以為常的慣例。透過這個傳奇人物，公司冀望可加強形象，鞏固行內地位，提升競爭力。

儘管香港保險業較少採用經典人物，提升品牌形象，然而，DirectAsia.com香港亦非唯一一間保險公司，以類似手法建立品牌形象，過去亦有不少成功例子，當中包括︰英國Compare the Market 保險公司的狐獴廣告系列、英國Churchill保險公司的老虎狗廣告系列、美國Geico保險公司的壁虎廣告系列等。因此，做法可能對港人而言較為新穎，實則已獲多番肯定，並為極具成效的市場推廣方法。

羅賓漢與 DirectAsia.com香港的共通點

香港區行政總裁Nicolas Faquet 相信羅賓漢完全捕捉公司核心價值的精髓，他表示：「羅賓漢是较佳代言人，展示了保險業可作出的改變。他待人率直、處事公正、不畏權威、行俠仗義、抱打不平、為市井小民捍衛權益，與我們營商模式一致﹗我們的任務是改革保險業，剔除中間人，節省佣金收支，令保費進一步下調之餘，亦令制度更透明，讓大眾安享實惠的個人化保險，與羅賓漢的俠義精神不謀而合﹗」

羅賓漢以動畫人物方式出現，配以真人演繹，將會經常出現於DirectAsia.com香港的營銷活動，包括電視廣告、電影院廣告等。首個廣告已於香港播出，推廣公司「至抵價保證」。

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