中國戶外媒體10年變遷路

北京2013年8月7日電 /美通社/ -- 隨著中國城市化進程的推進，依托城市公共空間環境成長起來的戶外廣告媒體呈現出快速發展態勢。《數字營銷》雜誌指出：近10年，中國戶外媒體的傳播形式和傳播環境在不斷的變遷，並扮演著越來越重要的傳媒角色。在智能手機的普及和新媒體技術的成功應用後，線下媒體與線上移動互聯網的融合將迎來爆發點，戶外媒體已進入以O2O模式為標誌的2.0時代。

發展

跑馬圈地戶外媒體坐二望一

近10年，中國各地區公共設施、軌道交通、休閒娛樂場所的建設範圍和數量持續走高，未來這一趨勢仍將延續。2020年之前，預計中國政府僅在軌道交通方面的投資規模就將超1萬億元人民幣。中國戶外出行的人群越來越多，出行的頻率和時長明顯增加，戶外廣告媒體的商業價值越發突顯。

以百靈時代傳媒集團、世通華納傳媒公司、分眾傳媒以及航美傳媒為首的傳媒大鱷，旗下擁有的戶外媒體資源佔據了整體戶外市場的半壁江山。尤其是百靈時代傳媒集團，自1997年首次「觸礁」公交媒體，到2012年已完成涉及公交、地鐵、影城、機場、郵輪等多領域的佈局，成功佈局水、陸、空立體空間媒體網絡。

《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》顯示：2002年-2012年，中國戶外廣告營業額呈現增長態勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次於電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。

現狀

線下連接線上融媒突破瓶頸

隨著智能手機的快速更迭、3G4G 無線網絡的發展、戶外出行時間的增加以及人們生活節奏的加快，碎片化時代已然到來。CNNIC 發佈的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至 2013年6月底，中國手機網民規模達4.64億，較2012年底增加4379萬人，網民中使用手機上網的人群佔比提升至78.5%，相比2012年底上升了4.0個百分點。中國手機網民形成了龐大規模，移動互聯網逐漸成為互聯網時代的主角，已成為「碎片化時代」的重要媒介載體。

當大多數傳媒企業對新媒體商業價值持觀望態度的時候，百靈時代傳媒集團一面加速傳統戶外媒體的「跑馬圈地」步伐，一面敏銳的將戰略焦點集中到移動互聯網，深挖碎片時間經濟。

2011年11月，百靈時代傳媒集團率先提出「融媒」概念，啟動O2O傳媒戰略。2012年3月，移動互聯信息平台閃播網上線；同年8月，圍繞百靈閃拍 APP 構建起來的「閃樂生活圈」營銷模式上線，通過戶外廣告和移動互聯網多屏推廣的模式，百靈時代順利實現O2O模式閉環。與此同時，其搭建的娛樂互動平台和遊戲推廣平台快速投入「實戰」狀態。中糧集團、歐萊雅、雅詩蘭黛、微軟、騰訊等品牌客戶已紛紛通過百靈時代O2O模式進行推廣。

娛樂互動平台以傳統戶外媒體為核心，以移動互聯網和視覺搜索工具為基本點，達到娛樂分享、多屏互動、永久在線的目標，涵蓋電影、電視、網劇的製作，宣傳推廣和下載發行，活動、演唱會的支撐，以及藝人的包裝與宣傳，真正實現了從線下到線上的立體營銷模式。

遊戲推廣平台是一種創意融媒形式，對於目標消費者來說，強化的是合作客戶品牌的價值和創意形式的發佈；對於合作客戶而言，則實現了媒體融合價值的捆綁銷售。2013年7月，全球较大中文搜索引擎百度的年度遊戲力作《大俠傳》上線，為穩定實現3000萬的月收入目標，百度攜手百靈時代遊戲推廣平台為《大俠傳》進行宣傳造勢：北京、廣州地鐵大面積廣告投放；北京、廣州、重慶等7城市機場多媒體亭燈箱廣告轟炸式覆蓋；300多家萬達影城數碼海報屏廣告密集發佈；移動互聯信息平台閃播網所覆蓋的公交車廂、機場、郵輪碼頭、便利店、院線等眾多渠道紛紛通過首屏焦點位置對《大俠傳》進行推薦；百靈時代旗下閃一下應用市場同步進行了焦點位置推薦。從線下到線上包含多種媒體形式的捆綁傳播，有力推動了百度的品牌價值塑造並實現營銷利潤。

趨勢

大屏聯動小屏真正實現O2O

戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，智能手機的普及加速了戶外廣告利用新技術與新媒體的融合，促使「戶外大屏與手機小屏」真正實現聯動，戶外媒體出現了新的增長點，戶外媒體的數字化成為不可抵擋的潮流。

碎片化時代令傳統媒體和互聯網的融合越來越深入，而把握先機並掌握技術的企業率先搶佔了融媒時代的制高點。百靈時代依托O2O傳媒戰略通過有效融合線下和線上媒體，滿足廣告傳播多渠道整合，實現客戶更精準、更具價值的廣告投放，立體化傳媒網絡日均觸及4000萬人次出行人群，深度影響目標受眾。

戶外媒體傳播形式從最初的靜態畫面的展示、燈箱、霓虹燈，發展到 LED 顯示屏、條形碼和二維碼的互動傳播、熱感應創意發佈、戶外空間實體體驗廳、大型品牌空間體驗站以及戶外大屏與手機小屏相結合的O2O捆綁營銷等諸多形式。新穎的傳播創意與空間環境融為一體，打破了傳統戶外廣告的束縛，目標人群能夠更立體、更直觀的感受到品牌的魅力和產品的價值，成功的將線上感知變成線下體驗，實現了「視覺展示」向「互動交流」的轉變，讓中國戶外媒體已率先進入2.0時代。