MILLWARD BROWN攜手COMSCORE，建立全球品牌合作夥伴關係

北京2015年12月18日電 /美通社/ -- Millward Brown與comScore簽署了一份合作協議，旨在幫助品牌主們更為全面瞭解數字廣告效果。

其合作範圍將覆蓋除美國、加拿大和台灣以外的所有市場，將幫助各類品牌主及廣告代理商評估其數字廣告的全部價值，而雙方數據的整合也將惠及媒介，使之能夠向廣告商展示其廣告平台的力量與價值。

雙方將整合各自現有的行業內较佳評估體系，針對以下三方面提供一個獨特、全面的數據集：

1）comScore經過驗證的Campaign Essentials ™ (vCER)所提供的受眾度量指標可以讓品牌及其廣告代理商瞭解到廣告是否在品牌安全的環境中以及沒有欺詐性地被曝光。而這些經過驗證的廣告曝光又是否觸及到目標受眾。找出最有可能產生影響的曝光機會之後，廣告商就能更好地避免浪費、優化投放。

2）營銷人員可以通過認知度和購買意願等傳統品牌度量指標來評估數字營銷活動對品牌帶來的影響。Millward Brown的Brand Lift Insights解決方案將評估受眾在觀看數字廣告後對品牌的態度產生了何種變化，並將結果與Millward Brown龐大的全球標準數據庫進行對比。通過在受訪者層面與vCE工具相結合，憑借「Brand Lift」中「可見曝光」等指標體系濾除無效流量，使得結果更為真實可靠。

3） 雙方的第三個合作領域則是衡量消費者行為。通過使用 comScore  Action Lift™工具，品牌主可以瞭解其網站訪問量、競爭份額、品牌搜索量和在線客戶轉化率等指標在在線營銷活動中的變化。

上述三大體系各自都能提供獨特的洞察，幫助品牌主從不同層面提升其營銷活動效果。而三者相結合所形成的無比強大的合力，則能幫助營銷人員判斷各種數字平台上有效曝光的全部價值。

「從廣告投放到廣告產生影響，廣告商們需要綜合全面地瞭解數字廣告的效果，而此次合作將支持我們隨時在全球範圍提供這樣的服務。」Millward Brown數字化業務全球品牌總監Duncan Southgate說道。

「兩家公司專長相結合，將為廣告商帶來同類型较佳解決方案，幫助他們評估和優化適用的度量指標，以衡量廣告對品牌感知和消費者行為產生的影響。」comScore戰略合作高級副總裁Paul Goode表示，「每個人都喜歡大數字，但如果沒有先進的工具來剔除無效流量，優化廣告投放而獲得的有效曝光就不是一個具備真實意義的大數據。」

在此合作框架之下，Millward Brown將代理 comScore的vCE和Action Lift產品，而 comScore 也將在銷售環節力推Millward Brown的「Brand Lift Insights」產品。

兩家公司將協力為客戶及其廣告代理機構推薦较好的產品組合，幫助客戶實現具體的業務目標。如欲瞭解有關此次合作及相關解決方案的更多信息，請聯繫您的Millward Brown或 comScore 業務代表。

自 2015 年2 月以來，comScore 和Kantar整合了雙方在技術、數據資產和消費者樣本組方面的互補性業務專長，以開發跨媒體受眾與營銷活動度量、品牌度量以及銷售成效領域的世界一流解決方案。憑借已經推出的幾款聯合產品，再加上正在開發之中的更多產品，兩家公司力圖在跨平台衡量受眾群體、品牌實力和營銷活動投資回報率方面為客戶樹立全新的標準。

關於Millward Brown

作為全球領先的調研機構之一，Millward Brown專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介與品牌資產方面的調查研究。Millward Brown通過提供綜合全面的、以調研為基礎的定性和定量解決方案幫助客戶構建強有力的品牌。公司下設的全球性專業業務機構包括Millward Brown Digital（數字化營銷效果及智能化方面的領先機構）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神經科學來強化傳統研究技巧）以及Millward Brown Vermeer（專注於幫助客戶優化品牌和市場投資的戰略咨詢公司）。Millward Brown在超過55個國家和地區開展業務，隸屬於WPP旗下的Kantar數據投資管理集團。瞭解更多信息，請訪問www.millwardbrown.com。

關於comScore

成立於 1999 年的comScore公司（納斯達克交易代碼：SCOR）總部設在弗吉尼亞州雷斯頓，是一家全球性媒體測量和分析公司，其宗旨是讓受眾和廣告為品牌帶來更多價值。comScore 幫助媒體買家和賣家理解消費者如何使用不同的媒體，如電視、視頻、 移動、 桌面等等，並據此制定決策。通過其產品以及與夥伴公司的合作，comScore 幫助2500餘家客戶分析他們的受眾，瞭解他們的廣告是否奏效，並獲得他們想要和需要的數據。訪問 www.comscore.com瞭解更多。

關於前瞻性陳述的重要提示

此新聞稿包含1933 年《證券法》第27A節和1934 年《證券交易法》第21E節所述的前瞻性陳述 ，包括但不限於，comScore與凱度之間的戰略聯盟對comScore的影響以及此類影響所帶來的效益，無論是在財務或其他方面。這些陳述涉及可能導致我們的實際結果大相逕庭的風險和不確定性，包括但不限於: 產品的特徵和特點，數字營銷情報、互聯網廣告和電子商務市場的發展速度；互聯網作為商務、 內容、 廣告和通訊媒介的成長；以及行業新產品和新方法的客戶接受度，包括現有和潛在客戶。

關於這些因素和其他風險因素的詳細討論見Form 10-Q報表的comScore最新季報、10-K報表上的年報以及comScore向證券交易委員會（"SEC"）提交的其他材料，後者可在證券交易委員會的網站（http://www.sec.gov）上查閱。

ComScore 股東不可過分依賴前瞻性陳述，這些陳述的有效性僅限於新聞稿發出之日。comScore 聲明，對於本新聞稿發佈之日以後發生的事件、情況或出現的新信息，本公司沒有義務因未來事件、情況或新信息而對本新聞稿中的任何前瞻性陳述公開地進行更新或對意料之外事件的發生做出反應。

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