領導力項目之「洞察2020」全球調研正式啟動

北京2015年5月11日電 /美通社/ -- Millward Brown Vermeer、廣告研究基金會 (ARF)、ESOMAR、Kantar 以及光輝國際今日宣佈聯合啟動一項全球營銷領導力項目 -- 「洞察2020 -- 推動以顧客為中心的增長」，旨在著力幫助企業將其市場洞察和分析策略與組織架構和能力相結合，推動業務增長。該項目創始合作伙伴將與「洞察2020」咨詢委員會配合協作，後者的主席由聯合利華首席營銷與傳訊官 Keith Weed 擔任。

「洞察2020」調研將通過建構戰略框架、制定實際指導方針以及開展案例分析來幫助營銷及市場洞察和分析領域的領導者：

• 明確市場洞察和分析對於制定企業戰略和拉動業務增長的作用
• 建立並組織能夠為企業帶來成功的職能機制 -- 包括結構和流程
• 學習其他優秀組織的領導能力和行為方式

「洞察2020」以「營銷2020」為基礎，後者是同類規模中较大的調查項目，它覆蓋92個國家的250餘位首席營銷官和1萬多名營銷人員。其研究結果被刊登在2014年7-8月《哈佛商業評論》中，並在全球范圍內受到廣泛關注。「洞察2020」旨在幫助全球的首席營銷官以業務增長為目標來統籌部署其營銷戰略以及組織結構和能力，首期調研結果將於2015年9月在 ESOMAR 大會上公佈。

「企業領導者們面臨著前所未的復雜局面和劇烈變革，他們需要更好地運用調研、分析和品牌知識來支持規劃工作、決策過程和業務增長。」Millward Brown Vermeer 首席商務官及「洞察2020」全球項目主管 Frank van den Driest 說道。「我們通過與全球卓越的營銷領袖和市場洞察領域的領導者進行深入探討、案例分析及定性調查，來剖析業績表現優異的企業在運用市場洞察和分析方面有哪些獨到之處，從而為決策者提供一個可資遵循的成功框架。」

除了 Keith Weed 將加入咨詢委員會之外，該委員會還匯集了眾多商界和學界領軍人物，如威瑞森首席營銷官 Diego Scotti、群邑首席數字官 Rob Norman、塔塔集團執行委員會成員 Harish Bhat、BAT 中東營銷總監 Julian Prynn、華頓商學院 Jerry Wind 教授、福士汽車 (Volkswagen) 品牌與營銷戰略總監 Barbara Lamprecht、谷歌研發副總裁 Tony Fagan、ARF 首席執行官兼總裁 Gayle Fuguitt，以及 Kantar 與 Millward Brown 的母公司 -- WPP 集團首席執行官蘇銘天爵士。

「品牌現在幾乎可以隨時隨地與『時刻在線』的人們聯絡溝通，因此，洞察和分析遠比以往更加利益攸關，」Weed 說道。「在『營銷2020』項目中，我們展示了成功企業是如何通過深刻的洞察、目標清晰的定位和卓越的體驗來拉動業務增長的。通過『洞察2020』，我們將更進一步地深度發掘那些依靠洞察和分析取得成功的企業在當今不斷發展的市場上所扮演的角色，以及它們的組織結構和能力。」

ESOMAR 總裁 Laurent Flores 補充道：「作為一家領先的全球性企業和個人聯盟，我們運用以數據為主導的營銷戰略來推動創新、促進增長、擴大盈利。我們很高興成為該項目的創始合作伙伴，因為這項調查將帶來突破性的認識和前沿思維，讓我們無比清晰地認識到在快速發展變化、挑戰日益嚴峻的當今商業世界裡，如何才能最有效地開展調研並將調研結果付諸實際應用，而調研正是獲得有效洞察的根本所在。」

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